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        提到廣告策劃功能，不少關(guān)于廣告的論述與專著中都羅列一大堆，諸如：有助于產(chǎn)品銷售；提供產(chǎn)品信息；幫助消費(fèi)者滿足需求；促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提高。促進(jìn)企業(yè)之間的競爭；幫助企業(yè)募集優(yōu)秀員工；穩(wěn)定價(jià)格；促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代；維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益；使消費(fèi)者增加生活知識(shí)；改變消費(fèi)者的生活習(xí)慣；建立消費(fèi)者新的生活方式；豐富受眾的文化生活；繁榮體育活動(dòng)；美化城市；提高受眾的藝術(shù)品位與欣賞水平；繁榮文化等諸多作用，使許多人認(rèn)為廣告品牌LOGO設(shè)計(jì)的功能是多元化的。然而我們應(yīng)注意到，上述作用中除了個(gè)別屬于廣告本體功能外，絕大多數(shù)均是廣告活動(dòng)所帶來的“副產(chǎn)品”，把“副產(chǎn)品”不適當(dāng)?shù)靥岣吲c強(qiáng)化并與主體并列，必然會(huì)誤導(dǎo)人們對(duì)廣告功能的認(rèn)識(shí)，并有可能導(dǎo)致廣告活動(dòng)偏離本體功能。

 

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