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廣告創(chuàng)意的含義
Post by hotelcis, 2018-10-15, Views:1. 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
美國(guó)廣告專家格威克( Albert Szent Gyorgri)認(rèn)為:“創(chuàng)意就是你發(fā)現(xiàn)了人們習(xí)以為常的事物中的新含義。”大衛(wèi)，奧格威指出:“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奧格威所說(shuō)的“金點(diǎn)子”，就是創(chuàng)意的意思。美國(guó)最權(quán)威的廣告雜志《廣告時(shí)代》總結(jié)出:“廣告創(chuàng)意是一種控制工作，廣告創(chuàng)意是為別人陪嫁，而非自己出嫁。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意人員深知此道，他們?cè)谑煜ど唐?、市?chǎng)銷售計(jì)劃等多種信息的基礎(chǔ)上，發(fā)展并贏得廣告運(yùn)動(dòng)，這就是廣告創(chuàng)意的真正內(nèi)涵。”
“創(chuàng)意”，從字面上理解，是“創(chuàng)造意象”之意，從這一層面進(jìn)行挖掘，廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，廣告創(chuàng)意即廣告主題意念的意象化。
2.廣告創(chuàng)意的前提
廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提。廣告定位先于廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。廣告定位所要解決的是“ 做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”，只有明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一 一旦廣告定位確定下來(lái)，怎樣表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告風(fēng)格才能夠隨后確定。由此可見(jiàn)，廣告定位是廣告創(chuàng)意的開(kāi)始，是廣告創(chuàng)意活動(dòng)的前提。
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