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1.網(wǎng)絡(luò)廣告的定義

          迄今為止，還沒有人對網(wǎng)絡(luò)廣告下過明確的定義，不過顧名思義，大家一般將在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布、傳播的廣告稱為網(wǎng)絡(luò)廣告。

         網(wǎng)絡(luò)廣告是互聯(lián)網(wǎng)問世以來，廣告業(yè)務(wù)在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的新拓展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我們每個(gè)人與網(wǎng)絡(luò)接觸的機(jī)會(huì)越來越多，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼電視、廣播、報(bào)紙、雜志四大傳統(tǒng)媒體之后的第五大媒體。它的覆蓋面是如此的廣闊，以至于我們可以說在互聯(lián)網(wǎng)中打廣告意味著充滿無窮無盡的商業(yè)機(jī)會(huì)。

        網(wǎng)絡(luò)廣告既然有著如此大的魅力，我們就更應(yīng)當(dāng)設(shè)法了解它、掌握它，從而策劃利用它來為我們創(chuàng)造更多的財(cái)富。

 

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)概念

        作為廣告主和最終的廣告客戶，可能會(huì)對一些網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語感到困惑，下面對與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)的名詞進(jìn)行一下解釋。

 

(1) Ad Views(廣告收看)。網(wǎng)上廣告所在頁面被用戶瀏覽的次數(shù)，- 般以時(shí)間為單位計(jì)算。

 

 (2) Banner (旗幟廣告)。橫幅圖像廣告，通常位于頁面醒目處。色彩艷麗，常伴有動(dòng)畫效果，易給人留下深刻的印象。

 

 (3) Click Throughs (點(diǎn)擊次數(shù))。網(wǎng)上廣告被訪問者點(diǎn)擊瀏覽的次數(shù)。

 

  ( 4) Click--through Rate (點(diǎn)進(jìn)率)。網(wǎng)上廣告被點(diǎn)進(jìn)的次數(shù)與被下載的次數(shù)之比。

 

      (點(diǎn)進(jìn)率=點(diǎn)進(jìn)次數(shù)/廣告瀏覽次數(shù))

 

   ( 5) CostPer Action (每行動(dòng)成本)。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在廣告引起銷售行為后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)(比一般廣告價(jià)格更高的費(fèi)用)。

 

    (6)HIt (點(diǎn)擊)。從一個(gè)網(wǎng)頁提取信息點(diǎn)的數(shù)量。網(wǎng)頁上的每十個(gè)圖標(biāo)，鏈接點(diǎn)都產(chǎn)生HZT,所以一篇網(wǎng)頁的一次被訪問由于所含圖標(biāo)數(shù)量、瀏覽器設(shè)置的不同，可以產(chǎn)生多次Hits。因此，一段時(shí)間內(nèi)有多少Hits來比較網(wǎng)站訪問(點(diǎn)擊)流量是不準(zhǔn)確的。

 

    ( 7 ) Impression (印象)。同于Page View,指用戶要求的網(wǎng)頁的每一次更新顯示，就是一次印象。

 

    (8) Log File (訪問流量統(tǒng)計(jì)文件)。由服務(wù)器產(chǎn)生的記錄所有用戶訪問信息的文件。

 

    (9) Unique Users (單獨(dú)用戶)。指在單位時(shí)間內(nèi)訪問某一站點(diǎn)的所有不同用戶的數(shù)量。一般由訪間的客戶機(jī)確認(rèn)，因此，通過一 一個(gè) 服務(wù)器來的不同訪問者都被認(rèn)為是一個(gè)單獨(dú)用戶 。

 

    (10) UserSessions (訪問量)。一個(gè)單獨(dú)用戶訪問一個(gè)站點(diǎn)的全過程，即稱為一個(gè)User Session;在一定時(shí)間內(nèi)所有的User Session的總和稱為訪客量。

 

    (11) Visit (訪問)。用戶點(diǎn)擊進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站，然后進(jìn)行的一系列點(diǎn)擊。由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)以“ 數(shù)據(jù)包”的方式傳送，而不是持續(xù)鏈接。當(dāng)用戶在超過系統(tǒng)規(guī)定的時(shí)間沒有再次點(diǎn)擊，則下一次點(diǎn)擊將被認(rèn)為是另一次訪問。