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      廣告從它誕生的那天起，因其強(qiáng)調(diào)傳播力的特性，就注定要把自己的命運(yùn)與新科學(xué)技術(shù)連接起來。互聯(lián)網(wǎng)在美國(guó)問世之后，理所當(dāng)然地引起嗅覺敏銳的廣告人的注意，網(wǎng)絡(luò)廣告追本溯源是著名的IT媒體Hot-Wired,中文稱為熱連線。1994年， 這個(gè)媒體開始在自己的網(wǎng)站上放置了第一一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，這個(gè)站點(diǎn)的擁有者就是廣為人知的《數(shù)字化生存》一書的作者尼葛洛龐蒂。至今這家公司仍然在廣告信息頁面上自豪地宣稱“是的，是我們發(fā)明了網(wǎng)絡(luò)廣告。

 

      作為一種新媒體的發(fā)明，Hot-Wired并沒有領(lǐng)先太久。隨后，以YAHOO為首的一系列搜索引擎和以ZDNET為代表的工廠企業(yè)信息集團(tuán)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。目前，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，并且創(chuàng)造了一系列商業(yè)傳奇故事。

 

      目前，網(wǎng)絡(luò)廣告越來越多，策劃設(shè)計(jì)也越來越精彩。如IBM電子商務(wù)系列廣告、摩托羅拉Digital、 DNA系列廣告、索尼視聽產(chǎn)品廣告、廣聯(lián)中國(guó)分類廣告站的廣告、Philips的電子產(chǎn)品廣告。這些廣告都已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際上的Banner設(shè)計(jì)制作水平，并相當(dāng)富有中國(guó)特色。

 

      1998年11月Adknowledge發(fā)布的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果表明廣告網(wǎng)站的增長(zhǎng)已經(jīng)超過了廣告主預(yù)算的增長(zhǎng)而使得網(wǎng)絡(luò)廣告的干人成本價(jià)格開始下降。網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其余四大傳統(tǒng)媒體。