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高勝啤酒( Grolsch Premium Pilsner)擁有最獨(dú)特的包裝視覺錘,它看起來既貴又老式,但這是高勝成為全球第21大啤酒生產(chǎn)商和荷蘭第二大啤酒生產(chǎn)商(僅次于喜力)的原因。

就像杰克丹尼( Jack Daniel's的瓶子,高勝的彈簧瓶蓋意味著它的獨(dú)創(chuàng)性和古典的品質(zhì)。槽糕的是,高勝缺少一個(gè)與它的彈簧瓶蓋視覺錘一致的語言上的概念

盡管如此,高勝還是在2007年被南非米勒( SABMiller)以12億美元收購,這對(duì)一個(gè)老式的啤酒品牌來說并不算壞。有一個(gè)老式的包裝概念在蒸餾酒業(yè)界引發(fā)了轟動(dòng),那就是Maker' Mark波本威士忌的紅色滴蠟封簽這個(gè)紅蠟封簽不僅看起來

獨(dú)特,而且它是該品牌的合法商標(biāo)。紅色滴蠟是視覺設(shè)計(jì),那么語言釘子是什么呢?

Makers laker是它的名字。 Maker' s Mark(有“釀?wù)咧?span lang="EN-US">”的意思)所傳遞的信息是這款波本威士忌是由工匠手工制作的。

Maker' s Mark31年來保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率,在優(yōu)質(zhì)波本威士忌品類中占據(jù)70%的市場(chǎng)份額。另一個(gè)包裝上的標(biāo)志設(shè)計(jì)是將產(chǎn)品用紙包裹起來并扎上金色的帶子。

李派林醬油(Lea& Perrins)就是這么做的,據(jù)報(bào)道它占有同類產(chǎn)品市場(chǎng)97%的份額。

釘子是什么?是包裝上的“原創(chuàng)”( original)一詞,連同這個(gè)品牌主導(dǎo)性的市場(chǎng)份額一起,突出了李派林在這個(gè)品類中的領(lǐng)先者地位。

當(dāng)一個(gè)品牌占據(jù)如此高的市場(chǎng)份額時(shí),它幾乎不會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)的影響。在個(gè)人電腦操作系統(tǒng)

行業(yè)也如此, Windows數(shù)十年POMPOM POM POM來一直占據(jù)90%的市場(chǎng)份額。Pom Wonderful品牌的石榴汁也是這么做的。

 

它有與其他飲料都不一樣的包裝瓶,形狀確實(shí)獨(dú)一無項(xiàng)特別有效的宣傳是石榴紅( Pom Wonderful)品牌給POM瓶子披上了超人的披肩。

語言釘子就是:超級(jí)抗氧化。這是一個(gè)聽起來可以用一生的口號(hào)。

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