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數(shù)年前,薄荷糖產(chǎn)品的創(chuàng)造者和一個(gè)生產(chǎn)商簽訂協(xié)議,約定將薄荷糖壓制成規(guī)則的形狀,但是這個(gè)生產(chǎn)商發(fā)現(xiàn)在壓制的過(guò)程中,如果中間留個(gè)孔,壓制就會(huì)順利得多。因此就把品牌命名為救生圈”( Life savers),宣傳口號(hào)就是“中間帶孔的薄荷糖不久,“救生圈”標(biāo)志設(shè)計(jì)成為美國(guó)薄荷糖市場(chǎng)上的第一品牌,并且從此以后一直占據(jù)首位。

有一個(gè)如此強(qiáng)大的視覺(jué)標(biāo)志設(shè)計(jì),你也許會(huì)認(rèn)為把“救生圈”

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)擴(kuò)張到口香糖混合型果汁飲料等品類(lèi)中就會(huì)容易得多。

這家糖果公司的一位執(zhí)行官曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“我們的消費(fèi)者意見(jiàn)調(diào)查表明,救生圈’品牌名所傳遞的信息并不僅僅是‘中間帶孔的薄荷糖’,它還意味著絕佳的口味、出色的價(jià)值和可靠的質(zhì)量。”其實(shí)并非如此。“救生圈”口香糖、“救生圈”果汁飲料和其他“救生圈”延伸產(chǎn)品都沒(méi)能生存下來(lái),只留下“救生圈”“中間帶孔的薄荷糖”


視覺(jué)標(biāo)志設(shè)計(jì)不是一個(gè)重重的錘子,它更像是一個(gè)家里裝飾用的錘子,有一個(gè)窄窄的頭。它使得“救生圈”和在售的中間帶孔的口香糖品牌 Gummy Savers區(qū)隔開(kāi)來(lái)。但這個(gè)錘子還不夠大,不足與“救生圈孔”這樣的產(chǎn)品區(qū)隔出來(lái)。

Cheerios在早餐谷物品類(lèi)中做了和“救生圈”在糖果品類(lèi)中所做的一樣的事情。大多數(shù)的早餐谷物都是由小麥、玉米、燕麥或麩皮做成的薄片。這些品牌從包裝盒上能一一分別出來(lái),但倒在碗里就什么都分不出來(lái)了。

Cheerios則不同,它是個(gè)離碗20英尺(約6米)遠(yuǎn)也能認(rèn)出來(lái)的早餐谷物品牌。“中間帶孔的谷物”就是這個(gè)品牌?770的視覺(jué)錘,它將 Cheerios這個(gè)品牌從其他幾百個(gè)早餐谷物品牌中區(qū)隔出來(lái),其他品牌看起來(lái)都非常相似。因此, Cheerios成為早餐谷物的第一品牌就一點(diǎn)也不令人意外。

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