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在1988年首次進(jìn)入市場(chǎng)時(shí),酒店銷量超過8500萬份,總銷售額超過30億美11元,盡管約,麥登在0年時(shí)辭去了廣播員的工作,但他仍然將自己的名字授權(quán)給這款游戲。麥登橄欖球賽聯(lián)盟游戲沒有了代言人,還能存活下去嗎?

沒有理由無法存活。麥登是一個(gè)品牌,就像奧威爾·雷登巴可和保羅·紐曼一樣。只要經(jīng)營得善,品牌可以永生。最近最著名的一個(gè)代言人就是以賽亞·穆斯塔法(lsih Mustata),他代言的口號(hào)是:“真漢子的味道。以賽亞·穆斯塔法為寶潔旗下創(chuàng)始于1938年的品牌做代言。

毫無疑問,穆斯塔法給這個(gè)老式的除臭劑品牌帶來了活力、他的代言廣告出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上并像病毒一樣散播開來之后,這款產(chǎn)品的銷量猛增。

穆斯塔法不僅成為 Old Spice品牌的廣告模特,還是社交媒體的寵兒。因他產(chǎn)生了數(shù)百萬的點(diǎn)擊量,還帶動(dòng)了 Twitter和博客的大量線上活動(dòng)。營銷人都著迷于 Old Spice品牌如何自我重振。真正的問題是,接下來做什么?這對(duì)一個(gè)像 Old Spice這樣與它英俊年輕的代言人沒有真正關(guān)聯(lián)的品牌來說,總是一個(gè)主要問題。

就連品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)(帆船)也與這個(gè)看起來會(huì)騎摩托車而不是開一艘12英尺(約3.66米)小游艇的年輕人不一致然而,它的語言釘子很強(qiáng)大。“真漢子的味道”加強(qiáng)了這個(gè)品牌的傳統(tǒng),直接打擊的是聯(lián)合利華的Axe品牌。

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