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視覺則不同。一旦你被一個(gè)視覺元素的大小、形狀或特殊的特征吸引,它就會(huì)在你的心智中立刻留下印象,而不需要翻譯成聽覺信息。這就是為什么不同尋常的動(dòng)物總是比一般的動(dòng)物更有效。

也是出于這個(gè)原因,領(lǐng)先的高端熟食品牌并不叫“豬頭”(Pig' s Head),而是叫做“野豬頭”(Boar' s Head),盡管野豬不過是野生的豬。“野豬”是一個(gè)獨(dú)特而具有區(qū)隔性的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),容易讓人記住。野豬頭比“豬頭”這樣通用性的名字更能與熟食品牌相關(guān)聯(lián)。從字面的含義看,野豬頭也沒有很多不利的因素。

(除了在《古怪食物》( Bizarre Foods with Andrew Zimmern)的電視節(jié)目上,動(dòng)物的頭部很少被作為食物。一個(gè)獨(dú)特而具有區(qū)隔性的品牌名還能發(fā)展出第二層意義,使消費(fèi)者將這個(gè)品牌名與某個(gè)特定的產(chǎn)品品類相關(guān)聯(lián)。在“野豬頭”的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)例子中,第二層意義就是熟食品類。盡管它缺少語(yǔ)言釘子,野豬頭仍然是一個(gè)成功的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),這多虧了它獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)。

當(dāng)你把品牌名、視覺錘和語(yǔ)言釘子結(jié)合起來(lái)的時(shí)候，你可以建立一個(gè)“刀槍不入”的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。

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