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  所謂改革派，是指企業(yè)營(yíng)銷中那些能夠看出企業(yè)營(yíng)銷潛藏的危機(jī)，并有能力，也樂(lè)于改變企業(yè)營(yíng)銷比較根本的制度和行為的人。
  改革派在企業(yè)營(yíng)銷開始進(jìn)入老年期時(shí)容易被驅(qū)逐，其深層的原因，一個(gè)時(shí)企業(yè)營(yíng)銷既得利益集團(tuán)的反對(duì)；一個(gè)是企業(yè)營(yíng)銷員工已經(jīng)形成了多年的思維、行為習(xí)慣和價(jià)值觀，并想當(dāng)然地認(rèn)為這種思維、行為習(xí)慣的價(jià)值觀是天經(jīng)地義的，這樣改革派不容易得到員工的支持，使其被驅(qū)逐變得更加簡(jiǎn)單。
   改革派當(dāng)然不止是在企業(yè)營(yíng)銷慢慢變老時(shí)會(huì)被驅(qū)逐，在改革派的改革時(shí)間、改革方式、改革方案哈改革對(duì)象不合適時(shí)，都可能被企業(yè)營(yíng)銷權(quán)勢(shì)人物和不明白的員工輿論所驅(qū)逐，因此改革派被驅(qū)逐是企業(yè)營(yíng)銷慢慢變老的一個(gè)伴隨現(xiàn)象，其作為一個(gè)預(yù)示企業(yè)營(yíng)銷老化的信號(hào)，強(qiáng)度較弱。
 

   古時(shí)人們祈雨都有一個(gè)比較復(fù)雜的儀式，但求雨的人們完成了祈雨儀式的全過(guò)程之后，臉上都會(huì)呈現(xiàn)放心和滿意的神情，那樣子好像這樣做就會(huì)必然帶來(lái)雨一樣。當(dāng)這樣的形式并沒(méi)有起作用的時(shí)候，人們也不會(huì)停止祈雨儀式，相反通常還會(huì)載歌載舞，甚至更瘋狂，求雨的人似乎是這樣推測(cè)的：天沒(méi)有下雨的原因是因?yàn)樾问竭€不夠——自己的誠(chéng)意還不夠，舞得也還不夠好。企業(yè)營(yíng)銷有時(shí)也是如此。企業(yè)營(yíng)銷有時(shí)會(huì)繼續(xù)把預(yù)算活動(dòng)的每個(gè)細(xì)節(jié)都做一遍。盡管知道這些數(shù)字已經(jīng)沒(méi)有多大意義。企業(yè)營(yíng)銷的行為就好像是通過(guò)對(duì)形式的頂禮膜拜就能夠?qū)崿F(xiàn)功能一樣。

 

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