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在品牌策劃中，要學(xué)著如何將你的品牌的賣點(diǎn)和你的競爭對(duì)手的品牌形象的優(yōu)勢區(qū)分開，學(xué)著如何不斷地管理好你的品牌優(yōu)勢使之與顧客的情緒和行動(dòng)保持一致。
 

品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。盡管目標(biāo)方向正確的話你能發(fā)揮一定作用，但是最終還是消費(fèi)者引導(dǎo)你，而不是你引導(dǎo)消費(fèi)者。
品牌形象是一個(gè)綜合性的概念，是營銷活動(dòng)渴望建立的，受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響，而在心理上形成的一個(gè)聯(lián)想性的集合體，品牌形象是一種資產(chǎn)，品牌形象應(yīng)具有獨(dú)特個(gè)性。
你的產(chǎn)品必須傳遞和強(qiáng)化你的品牌形象，不要讓你最忠誠的顧客和潛在顧客失望。為了使銷售額持續(xù)上升，你的品牌形象就算不能超越消費(fèi)者的想法，也必須和其保持同步。
我以上所講的是不是聽上去像是嘮叨的勸誡？當(dāng)然，本來就應(yīng)該如此，那些宣揚(yáng)品牌真理的人從長期看都會(huì)取得成功。我們過去開過很多會(huì)議或聽過很多會(huì)議，會(huì)上由于某種短期危機(jī)而忽視了品牌形象的重要性。
 

 

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