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“我們理應(yīng)對此有所了解嗎？”他們問。“只有當(dāng)你想酒店VI設(shè)計(jì)促銷成功并打敗你的競爭對手，讓觀眾只看你的酒店VI設(shè)計(jì)電視節(jié)目而不是他們的。”我們回答，大家不解地點(diǎn)點(diǎn)頭。
 

但是如果電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)人不從觀眾選擇的角度認(rèn)真考慮推廣精選時段節(jié)目，我們就無能為力了。選擇？是的，觀眾每分鐘有平均100種選擇，更何況還有其他媒體和其他業(yè)余活動。
很久以前，所有的酒店VI設(shè)計(jì)品牌經(jīng)理都會寫一本全面介紹競爭的書，書中會講到關(guān)于他的競爭對手的酒店VI設(shè)計(jì)營銷活動。我們知道如今時間不容許這么做，轉(zhuǎn)變來得過于迅猛，但是如果沒有競爭，酒店VI設(shè)計(jì)營銷和酒店VI設(shè)計(jì)廣告也是無法操作的，在真空狀態(tài)下做不出來廣告。
現(xiàn)在有太多的錢花在或者說浪費(fèi)在做酒店VI設(shè)計(jì)廣告上，而并沒有更多地考慮要做什么樣的廣告、為什么要做這樣的廣告、什么樣的品牌能從這些廣告活動中受益最大。
所以花些時間好好研究一下酒店VI設(shè)計(jì)競爭對手的營銷策略，研究它的促銷手段，研究它的廣告策略，從中學(xué)到些東西。大衛(wèi)•奧格威（David Ogilvy）曾經(jīng)說：“消費(fèi)者不是傻子，她是你的妻子。”讓我們補(bǔ)充一句，“你的競爭對手不是傻子，他至少和你一樣聰明，而且他正計(jì)劃將你打敗。”
你會讓他這樣做嗎？

 

 

 

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