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    作為企業(yè)營銷策劃人員，在激烈的市場競爭環(huán)境下，不僅要對現(xiàn)有產品組合進行規(guī)劃，而且還要對未來產品組合進行策劃，以使企業(yè)的產品組合保持動態(tài)化，最大限度地適應市場條件的變化。
    因此，在對現(xiàn)有產品組合的未來發(fā)展趨勢進行分析和評論的基礎上，企業(yè)需要不斷對產品組合進行調整與合理規(guī)劃。這些調整與規(guī)劃的主要方法如下。
    1.擴大或縮減產品組合的寬度
 

    擴大或縮減產品組合的寬度即增加或減少其所擁有的產品線的數(shù)量。當企業(yè)預測現(xiàn)有產品線的銷售額和盈利率在未來一段時間有可能上升時，就應該考慮增加新的產品線；
    當市場不景氣或能源、原材料供應緊張時，縮減組合中獲利小的產品線，可以使企業(yè)集中資源，發(fā)展獲利多的產品。

 

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