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     促銷活動(dòng)既是提升企業(yè)策劃產(chǎn)品銷售的手段，也是企業(yè)面對(duì)競爭不得已而為之的無奈選擇，而且，促銷作為一種市場營銷的方法，對(duì)企業(yè)策劃而言既有有利的一面也有不利的一面。運(yùn)用得當(dāng)，銷售促進(jìn)會(huì)發(fā)揮積極作用，不僅能夠在較短時(shí)間內(nèi)提升企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，而且能達(dá)到創(chuàng)建產(chǎn)品品牌的目的；反之，運(yùn)用不當(dāng)，不僅陡然浪費(fèi)企業(yè)寶貴的營銷資源，還會(huì)給企業(yè)的營銷帶來消極影響。

     因此，策劃人員在進(jìn)行促銷活動(dòng)策劃以前應(yīng)該充分評(píng)估促銷粗話對(duì)企業(yè)的影響，以求最大限度地降低促銷活動(dòng)給企業(yè)策劃帶來的負(fù)面效應(yīng)，表7─1羅列的即是促銷活動(dòng)對(duì)企業(yè)的正向效應(yīng)與負(fù)向效應(yīng)。

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