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旅游物質(zhì)形象
一是物質(zhì)景觀形象。包括背景景觀和旅游區(qū)景觀。
    背景景觀包括旅游地所在城鎮(zhèn)的物質(zhì)景觀載體和旅游地周邊的自然人文環(huán)境。前者 是旅游者進(jìn)人目的地交通樞紐和旅游活動的服務(wù)基地，能起到烘托和加強(qiáng)旅游者對目的 地酒店品牌策劃形象認(rèn)知的作用。它主要是通過城市建筑及其平面布局與輪廓線、立面的構(gòu)圖和 色彩、廣場、雕塑、行道樹及環(huán)境綠化、環(huán)境藝術(shù)小品等體現(xiàn)出來。因此在旅游地所在的城 鎮(zhèn)物質(zhì)景觀設(shè)計及酒店標(biāo)識設(shè)計中，要求旅游部門與城市規(guī)劃、建設(shè)部門協(xié)作，依據(jù)城鎮(zhèn)本土文化和鄉(xiāng)土 特色,建設(shè)規(guī)模適宜、個性突出的城鎮(zhèn)物質(zhì)景觀。旅游地周邊物質(zhì)景觀無需太多的設(shè)計與 創(chuàng)造，重在維護(hù)和強(qiáng)化原賦資源的特色，避免環(huán)境污染和對旅游資源的破壞。如在旅游地 開發(fā)建設(shè)中對交通干線兩側(cè)的山巒、森林、農(nóng)田、村莊等進(jìn)行控制管理，尤其是要控制交通干線兩側(cè)一公里以內(nèi)的背景景觀，使建筑物的體量、色彩、造型等與旅游地的資源特色和風(fēng)格相一致。

   旅游區(qū)景觀是旅游地旅游資源稟賦和景觀特色最突出的地段。其景觀形象的塑造要注意原生性資源的保護(hù)和服務(wù)設(shè)施的藝術(shù)性、景觀化打造。如旅游區(qū)內(nèi)的建筑物、構(gòu)筑物的選材、外觀設(shè)計和內(nèi)部裝飾等都要與景區(qū)的總體形象相吻合。
    二是社會文化景觀形象。社會文化景觀指旅游地當(dāng)?shù)鼐用竦木幼　⑸a(chǎn)、生活等活動 的特點和風(fēng)格，它具有影響地方形象特征的作用。社會文化景觀包括地方風(fēng)俗、民族文化、服務(wù)形象、居民行為等。社會文化景觀形象內(nèi)容博大，牽涉甚廣，需要多部門協(xié)調(diào)合作，并經(jīng)長期的努力逐步實現(xiàn)。社會文化景觀形象設(shè)計的總原則是要彰顯地方風(fēng)情，展示 本土文化，完善旅游服務(wù)水平，展現(xiàn)居民文明水準(zhǔn)和好客度。

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