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    大量使用空白區(qū)域有助于提高廣告的可視性，增強(qiáng)了廣告的可讀性，使廣告的標(biāo)題和圖解都十分醒目。作為慣例，圖片只能在大篇幅的廣告上起到良好的效果，因此，大多數(shù)的報(bào)紙應(yīng)考慮使用醒目的線條或標(biāo)題，而不應(yīng)該一味地刊登圖片。不論是使用線條還是圖片，它們都應(yīng)該形象地顯示出客戶享用產(chǎn)品或服務(wù)的情景。
    廣告文字的選用直接影響著客戶的閱讀性和對(duì)廣告的回應(yīng)，所以不能忽視廣告文字的撰寫。
四  報(bào)紙廣告的文字撰寫
    在撰寫酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的報(bào)紙廣告時(shí)，首先要構(gòu)思一個(gè)好的標(biāo)題。只有讀者對(duì)標(biāo)題產(chǎn)生了興趣，他們才會(huì)繼續(xù)閱讀廣告的文字，文字的內(nèi)容就會(huì)傳達(dá)給他們相應(yīng)的信息。
   

    報(bào)紙廣告的文字內(nèi)容可以是嚴(yán)肅的、哲理性的、引人喜愛的、創(chuàng)新性的、指導(dǎo)性的。酒店可以根據(jù)自己的目標(biāo)市場(chǎng)定位和向客戶推出的產(chǎn)品及服務(wù)特色來選擇恰當(dāng)?shù)奈淖直硎觥Ｒ话愕膽T例是文字應(yīng)簡(jiǎn)潔并突出真實(shí)性，盡可能首先推出客戶能得到的實(shí)惠。事實(shí)上，酒店的名稱不是成功廣告中的重要特色，如果酒店能使人們通過廣告聯(lián)想到自己的名稱，廣告的可信度會(huì)大大提高。如果酒店通過廣告宣傳自己的特色而擴(kuò)大了潛在客戶的數(shù)量和回饋，這本身就是廣告的成功之處。在廣告中永遠(yuǎn)要寫明酒店的名稱、地址和電話號(hào)碼。另一種有效的做法是附上標(biāo)明酒店具體位置的路線圖，如果能標(biāo)明免費(fèi)電話或向客戶推出特色服務(wù)，則能提高讀者回應(yīng)的可能性，同時(shí)廣告幾乎都要提及產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)位。最后，文字應(yīng)該有鼓勵(lì)享用相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的意向。
 

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