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三  店外廣告、展示和宣傳材料的使用
     店外廣告包括酒店的標(biāo)志、街道和公路邊的酒店宣傳板。這類廣告的優(yōu)點(diǎn)是能建立消費(fèi)者對(duì)酒店的意識(shí)感和認(rèn)知度，而且能夠吸引一些沖動(dòng)型的消費(fèi)群體。其缺點(diǎn)是：信息發(fā)布有限，制作和維護(hù)的成本較高，而且其有效性也較難測(cè)量。
     展示包括酒店外發(fā)布的宣傳卡和張貼的圖示。展示的地點(diǎn)常常是公交車和出租車等交通換乘點(diǎn)和展示會(huì)等地點(diǎn)。雖然展示性廣告可以影響人們的購買決定，但制作高質(zhì)量展示的成本較高，這與觀看展示的消費(fèi)者的人數(shù)有限有關(guān)。
     宣傳材料包括酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的宣傳冊(cè)、張貼圖片、產(chǎn)品服務(wù)介紹單、桌卡和其他用來介紹酒店產(chǎn)品和服務(wù)的材料。宣傳材料可以被用作店內(nèi)或店外的促銷工具。與報(bào)紙和雜志的廣告不同，特殊制作的宣傳材料可以為范圍較小的、更為具體的群體服務(wù)，如：旅行商、旅游運(yùn)營者和酒店內(nèi)的客人。相反，報(bào)紙和雜志廣告的對(duì)象是大多數(shù)的讀者。

四  印刷廣告
    酒店使用的印刷廣告包括報(bào)紙、雜志和指南。
    酒店業(yè)在報(bào)紙上刊登的廣告要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于在其他媒體上刊登的廣告。報(bào)紙的讀者基數(shù)較大，報(bào)紙能較為廣泛地到達(dá)當(dāng)?shù)氐母鱾€(gè)社區(qū)。報(bào)紙?zhí)峁┝烁鞣N欄目，用來針對(duì)各個(gè)具體市場(chǎng)層面。報(bào)紙具有靈活性，廣告的篇幅和實(shí)際制作可以隨意調(diào)整。此外，報(bào)紙廣告刊登的費(fèi)用也較低。報(bào)紙廣告也有其缺點(diǎn)：通常人們不會(huì)讀完全部的版面，人們常抱怨報(bào)紙上充斥著大量廣告，而且報(bào)紙上的廣告質(zhì)量較差。
 

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