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    隨著第三次社會(huì)大分工的出現(xiàn)，商業(yè)作為單獨(dú)的經(jīng)營部門從工業(yè)中分離出來。商業(yè)從自身的性質(zhì)上來說存在著告知性，也就是使其經(jīng)營的產(chǎn)品和服務(wù)被人所知，基于此，酒店VI設(shè)計(jì)廣告作為一種傳播形式出現(xiàn)了。
   

   最早的廣告形式多以戶外廣告為主，如酒店在其門前立一個(gè)“幌子”，來往的顧客便知此有一酒店；布幅店門前懸一布幅，顧客便知這是一家布幅店；等等。無論是最早的戶外廣告“販賣告示”，還是后來的立于店外的“幌子”、標(biāo)志性物品等，從性質(zhì)上講都具有告知性，這就使戶外廣告從誕生的那二天起，就注定了具有形象性和告知性的特點(diǎn)。那時(shí)候的戶外廣告在表現(xiàn)形式上主要是從行業(yè)的性質(zhì)人手，提煉反映整個(gè)行業(yè)經(jīng)營形態(tài)的一些表象的東西來突出自身的經(jīng)營范圍。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了經(jīng)營競爭，于是突出自己產(chǎn)品特色的個(gè)性宣傳便被提上議程，經(jīng)營者更注重突出自己與競爭對(duì)手相比的特色。如早在南宋時(shí)，一家針織品店因?yàn)槠溽樋椘繁葎e家的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，就在店門前豎起一只搗藥的小白兔以區(qū)別于其他競爭對(duì)手，久而久之，小白兔便成了這家針織品店的標(biāo)志。這時(shí)的戶外廣告已從行業(yè)告知性轉(zhuǎn)向個(gè)性品牌告知性。因而可以這樣推斷，戶外廣告作為最早的告知性形象宣傳形式衍生出了商標(biāo)。從源頭上找到戶外廣告的根本性質(zhì)，有助于在戶外廣告設(shè)計(jì)、客戶定位方面制定相應(yīng)的經(jīng)營策略。
 

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