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   2.酒店品牌角色具有可塑性。明星是不能由企業(yè)掌控的，其個(gè)性特點(diǎn)都是其自身發(fā)展的結(jié)果；而品牌角色可完全由企業(yè)建構(gòu)，外觀如何、具有什么個(gè)性、今后往哪個(gè)方向發(fā)展都由企業(yè)、酒店所掌控。而且，企業(yè)、酒店可以根據(jù)需要對(duì)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的品牌角色進(jìn)行適時(shí)調(diào)整。如米其林輪胎人100多年來(lái)外觀造型在不斷改變，以適應(yīng)時(shí)代的需要。
   3.品牌角色具有企業(yè)的專(zhuān)屬性。在品牌代言中，一個(gè)明星代言多個(gè)品牌的情況非常普遍，甚至一些一線明星還同時(shí)代言多個(gè)品牌，這使得人們很難將明星和其所代言的品牌一一對(duì)應(yīng)起來(lái)。明星是明星，品牌是品牌，很難把二者對(duì)等起來(lái)。而品牌角色具有品牌的專(zhuān)屬性，這使得品牌就是角色，角色就是品牌。例如，談到西部牛仔，除了萬(wàn)寶路我們不會(huì)想到第二個(gè)品牌；一看到滿頭白發(fā)留著山羊胡的桑德斯上校，我們會(huì)很快想到肯德基而不是麥當(dāng)勞。

二、品牌角色的種類(lèi)
   當(dāng)前酒店品牌角色的應(yīng)用越來(lái)越普遍，我們可以從對(duì)象和數(shù)量?jī)煞矫鎸?duì)其進(jìn)行劃分：
(一)根據(jù)對(duì)象劃分
   根據(jù)對(duì)象，品牌角色可以劃分成卡通形象和真實(shí)人物兩種。卡通形象是藝術(shù)化、擬人化的角色形象，具體又分為卡通人物和卡通動(dòng)物（按道理植物也可以制作成卡通形象，不過(guò)目前將植物作為品牌角色形象的案例還相當(dāng)少見(jiàn)，因?yàn)橹参锏膫€(gè)性沒(méi)有人物和動(dòng)物強(qiáng)。）。

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