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三、品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
   品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)有五個(gè)原則（何佳訊.品牌形象策劃——透視品牌經(jīng)營(yíng)[M].上海復(fù)旦大學(xué)出版社，2000.）：
營(yíng)銷(xiāo)原則是指一個(gè)優(yōu)秀的品牌標(biāo)志必須具有思想，即品牌內(nèi)涵。品牌標(biāo)志是品牌內(nèi)涵的載體。通過(guò)酒店VI設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志，內(nèi)在的酒店品牌內(nèi)涵才能夠傳達(dá)給消費(fèi)者，如品牌價(jià)值觀、產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)品原料、產(chǎn)品產(chǎn)地等。例如，耐克的標(biāo)志反映出品牌的果斷和動(dòng)感美的柔美的標(biāo)志反映出生活的溫馨；彪馬、安踏富有動(dòng)感的標(biāo)志反映出運(yùn)動(dòng)的活力；加勒比酒(Carib)的“酒瓶蓋”標(biāo)志反映出所經(jīng)營(yíng)的是釀酒業(yè)；貝蒂•克羅克的“勺子”標(biāo)志反映出所從事的是食品行業(yè)；深圳航空的新標(biāo)志是二個(gè)篆體的象形的“鵬”字，代表“鵬城”深圳等。
(二)創(chuàng)意原則
    定意義上說(shuō)，優(yōu)秀的酒店品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)成為一件藝術(shù)品。因此，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，表現(xiàn)為富有原創(chuàng)性、簡(jiǎn)潔明了、富有視覺(jué)沖擊力。例如，耐克的“一勾”標(biāo)志新穎獨(dú)特，富有視覺(jué)沖擊力，同時(shí)又簡(jiǎn)潔明了，不失為品牌標(biāo)志的佳作。相反，一些品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)模仿著名品牌，失去了獨(dú)特性和原創(chuàng)性，如深圳某生產(chǎn)果凍等食品的企業(yè)的標(biāo)志非常像統(tǒng)一企業(yè)的標(biāo)志，只是顛倒180 °。

(三)設(shè)計(jì)原則
   標(biāo)志涉及到色彩、線條、形狀等要素的組合，因此需要從藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度予以考慮。不同的顏色、線條、形狀均有不同的心理學(xué)含義，設(shè)計(jì)之前需要綜合考慮。

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