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五、評估和選擇延伸產(chǎn)品
    對候選的延伸產(chǎn)品進行評估需要考慮兩個方面的問題：（1）消費者對延伸產(chǎn)品的接受程度如何?(2)延伸產(chǎn)品對酒店母品牌有何影響?第一個問題需要啟動對消費者的抽樣調(diào)查，讓消費者對備選方案進行評分，看看酒店VI設(shè)計的母品牌延伸到哪些新產(chǎn)品上更容易被接受并解釋原因。為了保證所列的延伸方案沒有遺漏，還可以請被訪者補充適合延伸的產(chǎn)品。通常會有好幾個延伸產(chǎn)品的備選方案，被訪者被要求對最適合的對象進行排序。第二個問題的答案有三種可能：正面影響、負面影響、無明顯影響。正面影響是管理者最希望看到的結(jié)果，通常延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品之間關(guān)系比較緊密，如海爾延伸到洗衣機、空調(diào)、電熱水器等產(chǎn)品之后強化了海爾“家電巨頭”的形象；無明顯影響是管理者能夠接受的結(jié)果，因為畢竟一些跨度很大的延伸很難直接帶給母品牌幫助，如海爾生物制約對海爾“家電”形象沒有太大的促進作用；負面影響是管理者極力避免的，但很多時候企業(yè)還是會犯各種錯誤，使母品牌受損。

   一些可能招致負面影響的原因包括：(1)行業(yè)沖突，如娃哈哈AD鈣奶與娃哈哈關(guān)帝白酒，一個是奶，一個是酒，二者并不協(xié)調(diào)；（2）市場沖突，如夢特嬌同時擁有男裝、女裝和童裝，三個完全不同市場；(3)檔次沖突，如高檔的茅臺酒延伸到茅臺王子酒和茅臺迎賓酒的中低檔白酒上面，并沒有獲得很大的成功。一個好的延伸產(chǎn)品應(yīng)該能夠被消費者所接受，同時也對母品牌具有正面促進作用的。
 

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