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    正如云南白藥董事長(zhǎng)王明輝所言：“對(duì)于云南白藥而言，無(wú)論進(jìn)入哪個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)品只是一個(gè)載體，其中所蘊(yùn)涵的自藥活性成分及其所具備的獨(dú)特功效才是云南白藥的真實(shí)賣點(diǎn)。這就是云南黃品牌延伸的核心實(shí)質(zhì)!在牙膏市場(chǎng)，云南白藥還在不斷推出各種新型牙膏，以滿足不同的細(xì)分市場(chǎng)，拓展品牌延伸的廣度和深度。
    此外，云南白藥公司還開發(fā)了沐浴露、洗發(fā)水、“鞋爽”氣霧劑、“車爽”氣霧劑等產(chǎn)品。這些不斷推出的新產(chǎn)品既豐富了云南白藥日化產(chǎn)品線，也能夠在整體上實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)的產(chǎn)品銷售協(xié)同效應(yīng)，達(dá)到品牌延伸的目的。
資料來(lái)源：劉迅.云南白藥的品牌延伸[J].企業(yè)管理，2011，（2）：46—48.

本章小結(jié)
    在酒店或企業(yè)推出新產(chǎn)品的過(guò)程中，品牌延伸已成為最常使用的一種策略。所謂品牌延伸，是指借助原有的已建立的酒店品牌地位，將原有的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和品牌轉(zhuǎn)移使用于新進(jìn)入市場(chǎng)的其他產(chǎn)品或服務(wù)(包括同類的和異類的)，以及運(yùn)用于新的細(xì)分市場(chǎng)之中，以達(dá)到以更少的營(yíng)銷成本占領(lǐng)更大市場(chǎng)份額的目的。被延伸的酒店品牌稱為母品牌，延伸的新產(chǎn)品稱為延伸產(chǎn)品。品牌延伸與多元化經(jīng)營(yíng)并不是一個(gè)概念。根據(jù)延伸的產(chǎn)品是否屬于公司所有，可以把品牌延伸分為公司內(nèi)品牌延伸和公司外品牌延伸。根據(jù)延伸產(chǎn)品與原酒店產(chǎn)品之間的關(guān)系，可以將品牌延伸分為向類產(chǎn)品品延伸和異類產(chǎn)品延伸，即產(chǎn)品線延伸和產(chǎn)品類別延伸。根據(jù)延伸產(chǎn)品的品牌命名策略，可以把品牌延伸分為單一品牌延伸、主副品牌延伸和親族品牌延伸。
 

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