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2.授權變“圈錢”的風險
    一些酒店和企業(yè)通過虛假宣傳造成了品牌的"虛假繁榮"之勢，然后通過大量的品牌授權來斂財，一旦獲得授權收益，當初承諾的品牌推廣支持便不再兌現(xiàn)。最常見的授權幌子是取一個洋品牌名稱，或者干脆在國外注冊商標，以此虛假的。海歸。身份來欺騙被授權商。
第4節(jié)  品牌授權的步驟
    用于授權的品牌可以是傳統(tǒng)的企業(yè)品牌，也可以是一個運動品牌、明星品牌、藝術品牌，當然，目前見得最多的還是卡通品牌。企業(yè)品牌、運動品牌、明星品牌、藝術品牌的創(chuàng)建并沒有太獨特的地方，因為它們都有一個實體來支撐，與傳統(tǒng)的品牌建設無異，倒是卡通品牌的創(chuàng)造，完全是一個從無到有、創(chuàng)建虛擬形象的過程。因此，建立卡通品牌形象的授權更加困難。以下以卡通品牌授權為例，介紹品牌擁有者是如何一步步實施品牌授權戰(zhàn)略（劉勁成，如何進行品牌授權——品牌授權業(yè)的經營模式分析[EB/0L].中國營銷傳播網，www.emkt.com.cn，2004-02-11.）。

一、創(chuàng)造品牌形象
    一個可以用來授權的品牌首先必須是一個具有良好的酒店標識設計品牌形象的。其中卡通形象的開發(fā)有兩種方式：
(一)根據廣為流傳的傳統(tǒng)故事、結合現(xiàn)代流行元素開發(fā)
    這種卡通娛樂形象已經有了流傳多年的、家喻戶曉的傳統(tǒng)故事作為形象設計的基礎，因此省去了形象知名度和形象特征的推廣費用，一經推出就能很容易與人們的認知對接。比如，我國的傳統(tǒng)故事《西游記》當中的孫悟空、《寶蓮燈》當中的小沉香、《木蘭從軍》當中的花木蘭等經過現(xiàn)代元素的處理都有潛質成為一個人見人愛的卡通形象。
 

 

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