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標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的借勢(shì)三部曲:應(yīng)勢(shì)—借勢(shì)—造勢(shì)（五）
Post by hotelcis, 2018-5-12, Views:奧巴馬也利用眾包的形式,為自己的競(jìng)選征集海報(bào)設(shè)計(jì)的同時(shí),拉攏人氣利用群眾的力量為自己造勢(shì),已經(jīng)成為大品牌的命題,更是中小企業(yè)的必修課,對(duì)消費(fèi)者智慧善加利用,成為自己的資源,就等同于消費(fèi)者直接告訴你我們最想要的是什么,這樣的產(chǎn)品,必勝的把握豈非更大嗎?就好像那些瘋狂的“玉米”們,瘋狂為李宇春投票、發(fā)短信,激發(fā)群眾的自主行為,讓他們?yōu)樽约赫嬲矚g的買單,才能造勢(shì)成說(shuō)到利用群眾,最經(jīng)典的就是大英圖書(shū)館——新館建成后,要把老館的書(shū)搬到新館去,但是搬運(yùn)費(fèi)實(shí)在高過(guò)了預(yù)算。眼看雨季就要到了,不馬上搬,這損失就大了。
怎么第二天,報(bào)紙上就看到新聞:從即日起,大英圖書(shū)館免費(fèi)、無(wú)限量向市民借閱圖書(shū)!借了的書(shū),還到哪里去,自然是新館了同樣是借助社會(huì)事件,很多企業(yè)卻是賠了夫人又折兵在颶風(fēng)來(lái)臨之際,一面提醒大家要注意安全,一面也不忘記宣傳自己的產(chǎn)品:“所有受颶風(fēng)# Sandy影響的人們,請(qǐng)注意安全!我們今天打算在Gapm
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上狂購(gòu)。你們呢?”Gap在 Twitter官方賬號(hào)上寫道
上狂購(gòu)。你們呢?”Gap在 Twitter官方賬號(hào)上寫道
最后的結(jié)果就是,得到的只是網(wǎng)友憤怒的回復(fù):“有人因?yàn)轱Z風(fēng)而死去,到處都是需要幫助的人,別在這兒做你的# Sandy促銷了!”即便Gap隨即立刻發(fā)表聲明表示道歉,然后人們只是留言道:“道歉是必須的。但,拜托,請(qǐng)誠(chéng)懇點(diǎn)借勢(shì),講究的是巧勁,不是讓你一味蠻借,要把握火候和分寸才能借出精彩,借得不用還,借得一本萬(wàn)利,不惹人討厭。荀子說(shuō):假輿馬者,非利足也,而致千里;假舟楫者,非能水也,而絕江河。君子生非異也,善假于物也。何況網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,臺(tái)風(fēng)來(lái)了,豬都能飛上天,我們又都是有智慧的營(yíng)銷人呢?標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的借勢(shì)三部曲:應(yīng)勢(shì)—借勢(shì)—造勢(shì)，各位看官您怎么看說(shuō)呢!
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