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造勢是企業(yè)營銷用勢的最高境界,其關(guān)鍵是一個企業(yè)創(chuàng)造力的表現(xiàn)。造勢的

實質(zhì)是利用已經(jīng)或即將發(fā)生的大事件,別開生面,打開市場的潛在需求。一個企

業(yè)如果擁有足夠的創(chuàng)造力,必將突破競爭,走向營銷成功。

中國改革開放30年,一直到20世紀90年代末,大部分企業(yè)對營銷和銷售是分不清的,營銷知識極度匱乏。中國的很多營銷人員通過閱讀從國外翻譯過來的營銷書籍,逐步弄明白了什么叫營銷、什么叫銷售、什么叫促銷，什么叫標識設(shè)計。隨著今天世界的交流、開放,大家的思維方式會越來越同化。為什么很多品牌在競爭中進入僵局?就是因為我們的思考方式和別人一樣。所以,真正的營銷成功絕對不是建立在前人的理論基礎(chǔ)和自己的經(jīng)驗基礎(chǔ)上,而是建立在充滿靈感的創(chuàng)造力的基礎(chǔ)之上。

提及造勢,就是利用消費者、利用你的目標客群,反過來為你服務(wù),為你的產(chǎn)品提出創(chuàng)意,甚至為你自主推廣—這就是眾包模式。“眾包”這一概念實際上是源于對企業(yè)創(chuàng)新模式的反思。傳統(tǒng)的產(chǎn)品創(chuàng)新方法是,首先由生產(chǎn)商對市場進行調(diào)查,然后根據(jù)調(diào)查結(jié)果找出消費品的需求,最后再根據(jù)需求設(shè)計出新產(chǎn)品,但這種創(chuàng)新的投資回報率通常很低,甚至血本無歸。

而如今,隨著互聯(lián)網(wǎng)的愈發(fā)普及,消費者的創(chuàng)新熱情和創(chuàng)新能力愈發(fā)彰顯出更大的能力和商業(yè)價值,以“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”(user- generated content)為代表的創(chuàng)新民主化正在成為一種趨勢。—MBA智庫百科。

GOOGLE在2012年推出了谷歌消費者見解,該工具可以幫助企業(yè)收集群眾

的意見,每條0.10美元。

百威啤酒則通過“項目12”和Tumb|r上的一個網(wǎng)站,采取眾包方式選出

了12種新的啤酒味道。