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      說廣告學是一門策劃設計藝術，是因為廣告在創(chuàng)意、文字、圖畫、色彩、字體、修辭等方面都要運用藝術原理，講求藝術性(圖1-2a、圖1-2b)。藝術是文學、繪畫、雕塑、建筑、音樂、舞蹈、戲劇、電影、曲藝等的總稱。它是以形象來反映現(xiàn)實生活，反映社會生活的各個領域的，是一種富有創(chuàng)造性的方式。藝術也是一種認識，是通過形象把這種認識表現(xiàn)出來。藝術有其社會作用，如認識作用、思想教育作用、審美作用等。廣告通過藝術的手法表現(xiàn)產(chǎn)品的形象，以準確、生動、簡潔、鮮明、富于藝術感染力的方式表現(xiàn)廣告內(nèi)容，給消費者以美的享受，從而引起消費者對廣告的注意和興趣。
    廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的學科。有關廣告的知識，起初只零星地見之于新聞學科和經(jīng)濟學科的部分章節(jié)內(nèi)，且很不成系統(tǒng)。到現(xiàn)在為止，廣告知識仍是這些學科的組成內(nèi)容之一，如新聞學、市場學、企業(yè)管理學、商業(yè)心理學等都論述到廣告的內(nèi)容。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場由“賣方市場”向“買方市場”的轉(zhuǎn)化，使市場競爭日趨激烈，爭奪消費者和增加市場占有份額成為企業(yè)成敗的關鍵。隨著科學技術的進步，廣告手段日益科學化、現(xiàn)代化，運用廣告來開拓市場，爭奪消費者，成為企業(yè)開發(fā)商場、擴大商品銷售的重要手段。由于廣告活動餉苑蹋日益擴大，廣告活動的形勢日趨豐富多彩，廣告業(yè)務不斷增加，專業(yè)廣告組織也開始出現(xiàn)，對廣告理論和廣告策略的研究也日益為人們所重視。為了加強對廣告人才的專業(yè)化培養(yǎng)，加強對廣告理論的研究，高等學府或增設了廣告專業(yè)或開設了廣告課程。廣告理論研究的日益發(fā)展和廣告工作的實際需要，使廣告學逐漸從新聞學和商業(yè)經(jīng)濟學中分離出來，成了一門正規(guī)的，獨立的學科。
 

 

 

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