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    自2006年起，“現(xiàn)代營(yíng)銷之父”菲利普•科特勒教授(Philip Kotller)出版的《營(yíng)銷管理》教材，除了內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和版本在不斷更新之外，這部“營(yíng)銷圣經(jīng)”還有一個(gè)重大的變動(dòng)，即增加了一位重量級(jí)的合作者——凱文•萊恩•凱勒(Kevin Lane Keller)(見圖1一1)。凱勒教授被科特勒譽(yù)為“中生代最具實(shí)力的品牌權(quán)威”，其所著《戰(zhàn)略品牌管理》標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)(Strategic BrandManagement)有“品牌圣經(jīng)”之美譽(yù)?？铺乩昭?qǐng)凱勒教授而非其他營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)W者作為合作者，并在結(jié)構(gòu)上加大了品牌章節(jié)的比重，從某種程度上來說是營(yíng)銷權(quán)威學(xué)者對(duì)品牌學(xué)科地位重要性的肯定。

     在學(xué)術(shù)領(lǐng)域，品牌(Brand)已成為了一個(gè)熱點(diǎn)研究領(lǐng)域。近60年來，在《營(yíng)銷學(xué)報(bào)》(Jourhal ofMarketing)、《歐洲營(yíng)銷學(xué)報(bào)》(European．Journal ofMarketing)等美、英頂級(jí)營(yíng)銷類學(xué)術(shù)期刊當(dāng)中，以“品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)”為研究主題的論文不下千篇。國(guó)內(nèi)《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》的一項(xiàng)研究分析了2005年至2009年發(fā)表在《Journalof’Mm’。keting))上的247篇學(xué)術(shù)論文，發(fā)現(xiàn)近年來西方營(yíng)銷學(xué)術(shù)研究中以品牌為主題的研究共有34篇(占．89~%)，在所有研究主題中排名第三。
 

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