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       依據(jù)國際慣例，平面創(chuàng)意設(shè)計的創(chuàng)意屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，應該具有創(chuàng)造性。并且平面創(chuàng)意設(shè)計是一種充分運用想象力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來進行說服和說明的過程，因此平面創(chuàng)意設(shè)計中的創(chuàng)意是平面設(shè)計諸要素中最有魅力的部分。作為一種原創(chuàng)性的勞動，平面創(chuàng)意最終的勞動成果應該具有獨創(chuàng)性，或者是創(chuàng)意思想的獨特，或者是表現(xiàn)手法的獨特，或者是傳播方式的獨特，或者是銷售主題的獨特?？傊?，必須要有·一個個性鮮明、與眾不同的標牌標識。廣告界有句名言在廣告業(yè)里，與眾不同就是偉大的開端，隨聲附和就是失敗的根源。。它揭示了廣告創(chuàng)意人員最根本的一項素質(zhì)。世界上著名的廣告公司和廣告人都無不將保持創(chuàng)新的活力放在首位，通過不斷的創(chuàng)新來開掘靈感之源，啟發(fā)創(chuàng)意的思維。

       大衛(wèi)·奧格威曾說過我們的目的是銷售，否則就不是廣告。。我們說創(chuàng)意的目的或終極使命是促銷，但廣告并不等于銷售。它只是一種旨在促成消費受眾產(chǎn)生某種心理上、感情上或行動上的反應的一種說服過程，或者說是一種信息傳達過程。創(chuàng)意設(shè)計是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的。創(chuàng)意人應利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主題或他所要傳達的信息更生動，更可信，更有說服力。

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