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品牌形象的定位策略

Post by hotelcis, 2018-8-23, Views:

即把定位的著眼點落在擴大和宣傳品牌上。目前的市場競爭已進入了同質(zhì)化時代，很多同類商品使消費者無法從簡單的識別中辨別出優(yōu)劣。正如人們很難說出可口可樂和百事可樂哪個更好喝些。企業(yè)之間的競爭就在于品牌的競爭。誰搶先樹立了自己的品牌形象標識，就搶先贏得了商機。消費者有時購買商品就是選擇自己所喜愛的品牌。

我們可以通過求先定位、求新定位、空隙定位、競爭定位等手段來在第一時間樹立起自己的品牌，建立起自己的消費群。例如阿迪達斯、耐克、李寧都有自己的品牌特色，人們購買商品就是選擇品牌。

成功的廣告定位策略能幫助企業(yè)在激烈的競爭中處于不敗之地，能夠賦予競爭者所不具備的優(yōu)勢，贏得特定而且穩(wěn)定的消費者，樹立產(chǎn)品在消費者心目中與眾不同的位置。因此，在廣告策劃中，應準確把握廣告定位。

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