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報(bào)紙廣告版面的優(yōu)化處理一

Post by hotelcis, 2018-8-26, Views:

目前大多數(shù)報(bào)紙對廣告尺寸都有劃分，高度以10cm、 20cm，寬度以2欄、4欄、6欄、8欄的頻次最為普遍。因而10cm高x 8欄寬、20cm高 x 4欄寬等類似尺寸，似乎成了報(bào)紙廣告版面的“標(biāo)準(zhǔn)件”。從審美的角度來看，這樣的設(shè)計(jì)顯得過于單調(diào)，這類廣告尺寸的比例也都遠(yuǎn)離黃金分割率，以致出現(xiàn)廣告內(nèi)容與形式的不和諧或內(nèi)容服從于形式。形成目前報(bào)紙廣告版面這一定勢的原因，在于報(bào)紙編排中廣告與新聞(廣告以外的所有報(bào)紙內(nèi)容)編排的協(xié)調(diào)組合不夠，或者是報(bào)紙廣告工作人員對廣告編排的客觀規(guī)律認(rèn)識不清，墨守成規(guī)。

新聞和廣告作為報(bào)紙的版面元素具有不同特性，在報(bào)紙編排中具有互補(bǔ)性。目前大多數(shù)報(bào)紙把廣告與新聞在版面上的面積和尺寸事先固定化，這對新聞編排不會有任何不方便或妨礙，但對于廣告編排則有很大制約。廣告尺寸的靈活運(yùn)用，是提高廣告設(shè)計(jì)編排水平、美化和豐富廣告表現(xiàn)力的重要條件。以化妝品的報(bào)紙廣告為例，由于廣告內(nèi)容決定了廣告的形狀需要“苗條”一些，這樣使廣告的內(nèi)容與形式趨向一一致，能美化報(bào)紙版面，提高廣告效果，否則就像選擇了位有肥胖癥的女士來推薦減肥霜一樣，與廣告的主旨或目標(biāo)南轅北轍了。-旦化妝品廣告的形狀發(fā)生變化，就意味著相鄰廣告的形狀也要相應(yīng)變化，當(dāng)這種變化對相鄰的廣告主及報(bào)社自身劃分出售廣告版位都有利時(shí)，才有可能被接受。而這種對大家都有利的變化比率又是極低的情況下，就在很大程度上對設(shè)計(jì)水平形成了制約因素。

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