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報(bào)紙廣告的局限性
Post by hotelcis, 2018-8-25, Views:對(duì)于廣告宣傳，報(bào)紙也有其局限性，如時(shí)效性短，廣告擁擠，讀者不可能詳細(xì)閱讀等。針對(duì)這些缺點(diǎn)可采取適當(dāng)?shù)霓k法補(bǔ)償。如在內(nèi)容方面，可以通過精簡(jiǎn)廣告文字，增加廣告畫面，增強(qiáng)平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的吸引力來增加讀者對(duì)廣告的閱讀率。在印刷方面，可以采用套色印刷或彩色印刷工藝。據(jù)歐美廣告界的研究證明，套色印刷廣告可比黑白廣告增加50%的注意率，而彩色廣告又可增加30%的注意率。
1.生命力短暫
報(bào)紙具有時(shí)效性，隔日新聞吸引力就會(huì)降低，報(bào)紙廣告也就失去其及時(shí)引起注意的價(jià)值。
2.讀者注意力不集中
報(bào)紙信息內(nèi)容龐雜，讀者以閱讀新聞與信息為動(dòng)機(jī)，因此廣告容易被忽視，甚至讀者的視線有意“繞道跳過”;同時(shí)眾多廣告刊登在一起也容易互相干擾。
3.形態(tài)單一
報(bào)紙一一般為黑白印刷， 印刷工藝簡(jiǎn)單，表現(xiàn)形態(tài)單調(diào)。形象表達(dá)力不如雜志廣告有細(xì)膩精致的真實(shí)感，也沒有電視廣告的空間動(dòng)感。
4.廣告目標(biāo)對(duì)象選擇性差
報(bào)紙因讀者面廣、層次多，導(dǎo)致難以細(xì)分、選擇廣告的目標(biāo)對(duì)象。
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