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雜志廣告的局限性

Post by hotelcis, 2018-8-27, Views:

雜志具有可同報紙廣告相比的優(yōu)越性，但在實際中雜志廣告的刊發(fā)量遠遠小于報紙，主要是因為雜志存在許多缺陷。

1. 時效性不強

雜志出版周期長，少則七八天，多則半年;同時，雜志在編輯方面具有截稿日期早的特點，大多數(shù)雜志的截稿日期大約要提前一一個月，即使是周刊，截稿日期也要提前一兩個星期。因此，雜

志不能像報紙那樣爭取到有時間性要求的廣告。

2.費用相對大

雜志廣告是彩色精印，制版、印刷和紙張費用相對較貴;同時發(fā)行量與報紙比較相對較少，讀者按人均率計算相對的費用較高。

3.易造成廣告浪費

現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)越來越地方化和區(qū)域化，產(chǎn)品的地方分片銷售機會遠比全國性銷售機會多。尤其對于不發(fā)達地區(qū)，商業(yè)消費相對集中，這在一定程度上限制了雜志廣告的發(fā)展。因為在這種情況

下，雜志廣告的全國性發(fā)行會造成廣告浪費。而且確實具有全國性銷售力的產(chǎn)品很少。

4.競爭力相對薄弱

不少綜合性雜志由于缺少專業(yè)化特色，又缺乏廣泛的影響力，因而被廣告主所忽視。由于具有廣泛影響力的雜志為數(shù)過少，而般水平的雜志偏多，因此，廣告宣傳的效果形象不是很突出，在與其

他平面媒介進行競爭時，缺乏競爭力，難以攬到廣告客戶。

5.專業(yè)雜志限制性強

專業(yè)雜志專業(yè)性強，讀者受一定限制，廣告刊登選擇面小。就像食品廣告路上，效果一定不會好。

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