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廣告創(chuàng)意的特征

Post by hotelcis, 2018-10-16, Views:

廣告創(chuàng)意要以新穎獨特為生命，唯有在創(chuàng)意上新穎獨特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中鶴立雞群，從而產生感召力和影響力。在廣告“爆炸” 的時代，沒有特色、沒有亮點的廣告不會有任何感召力和影響力，起不到廣而告之的作用。廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、相關性和震撼性的綜合體。所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊元素的新組合。相關性是指廣告產品與廣告創(chuàng)意的內在聯系，是既在意料之外，

又在情理之中的。

廣告創(chuàng)意的特征之一是要以情趣生動為手段。廣告創(chuàng)意創(chuàng)造優(yōu)美的意境，能將媒體受眾帶到一個妙趣橫生、難以忘懷的藝術境界中去。

廣告創(chuàng)意必須形象化，形象化是廣告的另一創(chuàng)意設計特征。廣告創(chuàng)意不同于繪畫，不同于文學創(chuàng)作，廣告創(chuàng)意是以真實為基礎的藝術創(chuàng)造。

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