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      1.情報(bào)型

 

      情報(bào)型是最常用的廣告創(chuàng)意類型。它以展示廣告產(chǎn)品的客觀情況為核心，表現(xiàn)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)性本質(zhì)，以達(dá)到突出產(chǎn)品優(yōu)勢的目的。

 

      2.比較型

 

      這種類型的廣告創(chuàng)意是以直接的方式，將自己的品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣的比較，從而引起消費(fèi)者注意和認(rèn)牌選購。在進(jìn)行比較時(shí)，所比較的內(nèi)容最好是消費(fèi)者所關(guān)心的，而且是在相同的基礎(chǔ)或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激消費(fèi)者的注意并使之認(rèn)同。在進(jìn)行比較型廣告創(chuàng)意時(shí)，可以是針對某一品牌進(jìn)行比較，也可以是對普遍存在的各種同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。廣告創(chuàng)意要遵從相關(guān)法律法規(guī)以及行業(yè)規(guī)章，要有一定的社會(huì)責(zé)任感和社會(huì)道德意識，避免給人以不正當(dāng)競爭之嫌。

 

 

      3.戲劇型

 

      這種廣告創(chuàng)意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產(chǎn)品，也可以在廣告表現(xiàn)上戲劇化和情節(jié)化。在采用戲劇型廣告創(chuàng)意時(shí)，一定要注意把握戲劇化程度，否則容易使人記住廣告創(chuàng)意中的戲劇情節(jié)而忽略廣告主題。

 

      4.情節(jié)型

 

      這種類型的廣告創(chuàng)意是借助生活、傳說、神話等故事內(nèi)容的展開，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象。由于故事本身就具有自我說明的特性，易于讓受眾了解，使受眾與廣告內(nèi)容發(fā)生連帶關(guān)系。

 

      5.證言型

 

      這種廣告創(chuàng)意有兩層含義:一是援引有關(guān)專家、學(xué)者或名人、權(quán)威人士的證言來證明廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能以及事實(shí)，以此來產(chǎn)生權(quán)威效應(yīng)。在許多國家對于證言型廣告都有嚴(yán)格限制，以防止虛假證言對消費(fèi)者的誤導(dǎo)。其一，權(quán)威人的證言必須真實(shí)，必須建立在嚴(yán)格的科學(xué)研究基礎(chǔ)之上;其二，社會(huì)大眾的證言，必須基于自己的客觀實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，不能想當(dāng)然和妄加評價(jià)。

 

      6.擬人型

 

      這種廣告創(chuàng)意以一種形象表現(xiàn)廣告產(chǎn)品，使其帶有某些人格化特征，即以人物的某些特征來形象地說明產(chǎn)品。這種類型的廣告創(chuàng)意，可以使產(chǎn)品生動(dòng)、 具體，  給受眾以鮮明、深刻的印象，同時(shí)也可以用淺顯禁見的事物對深?yuàn)W的道理加以說明，以幫助受眾深入理解。

 

     7.類推型

    這種類型的廣告創(chuàng)意是以一一種事物來類推另一種事物，以顯示出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)。采用這種創(chuàng)意，必須使所訴求的信息具有相應(yīng)的類推性。