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      網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告的一種，也蘊涵了廣告的五大要素:

(1)廣告主:發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)、單位或個人。任何人都可以在廣告法規(guī)法律許可的范圍內(nèi)，自行上網(wǎng)或通過他人在網(wǎng)上發(fā)布各類廣告。

 

(2)廣告費用:上網(wǎng)發(fā)布廣告所需的資金投入。

 

(3)廣告媒體:網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體，就是網(wǎng)絡(luò)，這既指互聯(lián)網(wǎng)( Internet ),又指萬維網(wǎng)( World WideWeb )。World Wide Web是個利用Internet方便高效地進(jìn)行數(shù)據(jù)交換的系統(tǒng)，由Web服務(wù)器和Web瀏覽器構(gòu)成,為Internet用戶 提供彩色的多媒體界面。商業(yè)單位利用Web站點，可以在全世界范圍內(nèi)提供24小時在線服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告多是在World Wide Web上發(fā)布，一個又一個的Web頁面，就是網(wǎng)絡(luò)廣告的載體，這就是為什么網(wǎng)絡(luò)廣告在美國又被稱為Web AD的原因。

 

      (4)廣告受眾:它是網(wǎng)絡(luò)廣告指向的廣告對象，或稱網(wǎng)絡(luò)廣告的接受者。所有在網(wǎng)上活動的人，就是網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告對象，在世界范圍內(nèi)，網(wǎng)民人數(shù)迅猛增長，迄今全球網(wǎng)民已達(dá)6億人，并以每月10%以上的速度遞增。即以目前狀況論，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾已經(jīng)是相當(dāng)大的一個群體了。在這個意義上，網(wǎng)絡(luò)完全稱得上是大眾傳媒。有人已將其列在電視、報紙、電臺、雜志后面，路牌前面，稱為第五大媒體。

 

      (5)廣告信息:指網(wǎng)絡(luò)廣告的具體內(nèi)容，即網(wǎng)絡(luò)廣告所傳達(dá)的具體的產(chǎn)品或勞務(wù)信息。它可能是很多文字，也可能只是一句話或一個網(wǎng)幅( banner )、一個圖標(biāo)( button )。

 

      上述五大要素，是網(wǎng)絡(luò)廣告的必備條件。網(wǎng)絡(luò)廣告是一一種嶄新的廣告形式，有其鮮明的自身特點，也有其無限的利用價值。隨著現(xiàn)代通信技術(shù)和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體成為媒體業(yè)一顆冉冉升起的新星。

 

 

      2.網(wǎng)絡(luò)廣告的特點

 

      在互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛應(yīng)用之前，人們普遍接觸的是電視、廣播、報紙、雜志這四大媒體，這四大傳統(tǒng)媒體的不足之處在于只能單向交流，強(qiáng)制性地發(fā)布廣告信息，受眾不能及時、準(zhǔn)確地得到或反饋信息，只能被動接受。與此相反，網(wǎng)絡(luò)廣告因含有更多的技術(shù)成分，其特點如下:

 

      (1 )傳播范圍最廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這種效果是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。

 

      (2)交互性強(qiáng)。交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

 

      (3)針對性強(qiáng)。根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是年輕、有活力、受教育程度高、購買力強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

 

      ( 4)受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計。利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人能接收到廣告信息，而在Internet.上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，而從有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略，使您在激烈的商戰(zhàn)中把握先機(jī)。

 

      (5)實時、靈活、成本低。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價。而在Intemet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。

 

      (6)強(qiáng)烈的感官性。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，圖、文、聲、像并茂?？梢允故鼙妼δ骋桓信d趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。

 

 

      網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢在于“互動”和“散播力較之傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的特點在于其全能性及在打造品牌和行銷方面的力量。同時，作為一種及時互動的廣告媒體，它的營銷效果也是可以測試的，寶潔公司就宣布不為其放置在搜索引擎、電子雜志等上面的標(biāo)牌廣告的無效顧客(即只看一眼而沒有反應(yīng)的沖浪者)付費，只為那些真正對公司感興趣，并通過鏈接進(jìn)入到寶潔公司網(wǎng)站上的顧客付費。作為信息社會的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)的電臺、電視、報紙、路牌等廣告形式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢表現(xiàn)見下表。

 

 

      網(wǎng)絡(luò)廣告媒體具備先進(jìn)的多媒體技術(shù)，擁有靈活多樣的廣告投放形式。目前全球網(wǎng)絡(luò)廣告的形式主要是以橫幅式廣告(Banner)出現(xiàn)。橫幅式廣告也叫“旗幟廣告”，最常用的廣告尺寸是486 x60 (或80)像素(Pixels ),以GIF、 JPG等格式建立圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性,用Shockwave等插件工具來增強(qiáng)其表現(xiàn)力。

 

      除此以外，還有按鈕式廣告( Button),定位在網(wǎng)頁中，尺寸較小，表現(xiàn)手法較簡單;郵件列表廣告( Direct Marketing)一又名 “直郵廣告”，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。墻紙式廣告(Wallpaper )一 把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，以供感興趣的人進(jìn)行下載。贊助式廣告( Sponsorship)形式多樣，廣告主可對自己所感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容或網(wǎng)站節(jié)目進(jìn)行贊助，例如澳門回歸網(wǎng)站、CISICO世界杯網(wǎng)站等。電子郵件式廣告(E一Mail )一廣 告形式以Banner為主，廣告體現(xiàn)在擁有免費電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上，廣告會出現(xiàn)在個人郵箱的主頁上。插頁式廣告( Interstitial Ads )-又名“彈跳廣告”，廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個新窗口顯示廣告。互動游戲式廣告( Interactive Games )一在一 段頁面游戲開始、中間、結(jié)束的時候，廣告都可隨時出現(xiàn)，并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個屬于自己產(chǎn)品的互動游戲廣告。