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視覺(jué)上的“震驚”并不一定是類似紅海分離那樣引人注目的東西。電視是一個(gè)親密的媒體。約翰尼·卡森( Johnny Carson)e曾因?yàn)樘Я颂济驼衼?lái)大笑。如今,喬恩·斯圖爾特(JonStewart)或斯蒂芬·科爾伯特( Stephen Colbert)也可以做相同的事情。

隨著電視節(jié)目清晰度越來(lái)越高,電視機(jī)也越來(lái)越大,潛在的敏銳性也隨之增加了。

視覺(jué)上的“震驚”還可以通過(guò)元素設(shè)計(jì)的并列來(lái)實(shí)現(xiàn)。將一杯滋養(yǎng)乳液倒入一塊肥皂創(chuàng)造了視覺(jué)上的張力或震驚。

迷你庫(kù)珀是一輛讓人震驚的汽車嗎?并不是,它不過(guò)是一輛小小的汽車。福特遠(yuǎn)足( Excursion)是一輛讓人震驚的汽車嗎?也不是,它不過(guò)是一輛大SUV。

2002年,寶馬在美國(guó)市場(chǎng)上推出迷你庫(kù)珀的時(shí)候,將幾輛迷你庫(kù)珀車放在了福特遠(yuǎn)足上,并在城市的馬路上開車游行。標(biāo)題設(shè)計(jì)是:“這周末你找什么樂(lè)子?”

另一個(gè)元素并列的例子是純果樂(lè)( Tropican)“插進(jìn)橙子的吸管”。吸管或橙子本身在視覺(jué)上并不驚人,但它們的組合標(biāo)志設(shè)計(jì)讓人印象深刻。特別是在電視上,觀眾可以看到有人將吸管直接插進(jìn)橙子里,然后喝起橙汁來(lái)。

你可能會(huì)想,用吸管是喝不到橙子里的橙汁的。這是事實(shí),但視覺(jué)上能引發(fā)的情感力量和是否與事實(shí)相背并無(wú)關(guān)系。看的人會(huì)想,純果樂(lè)里有整個(gè)橙子的橙汁,因?yàn)樗皇?span lang="EN-US">“濃縮”調(diào)配出來(lái)的。同樣驚人的是這個(gè)品牌的市場(chǎng)份額,盡管純果樂(lè)的“非濃縮”品牌售價(jià)很高,但它仍占據(jù)約30%的市場(chǎng)份額。然而,最近純果樂(lè)決定放棄包裝上“插進(jìn)橙子的吸管”的視覺(jué)錘,聚焦于語(yǔ)言途徑。

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