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 如果一家公司能完全從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來(lái)打造品牌,它永遠(yuǎn)也不會(huì)推出一種名叫“新可樂(lè)”的產(chǎn)品。你如何能夠擁有一種新的可能是更好的可樂(lè)?原先的可樂(lè)又如何會(huì)變得不好?究竟為什么要改變它?這就像介紹一個(gè)新上帝一樣。

 

同樣的道理,普波餅( Pop-Tarts)是你放在烤面包機(jī)上的東西。

 

邦迪是你包在傷口上的東西。

 

泰諾是你用來(lái)治頭痛的東西。

 

面對(duì)大多數(shù)公司名稱與品牌名稱對(duì)峙的問(wèn)題,你都可以問(wèn)自己兩個(gè)問(wèn)題

 

(1)品牌的名稱是什么?

 

(2)包裝里的東西叫什么名字?

 

兩個(gè)名稱最好一樣,否則就有大問(wèn)題。

 

我們來(lái)看看,當(dāng)你在包裝上同時(shí)使用公司名稱與品牌標(biāo)志時(shí),會(huì)發(fā)生什么?

 

當(dāng)顧客感到他們不得不將你的公司名稱和品牌標(biāo)志一起使用時(shí),通常情況下,你就存在一個(gè)打造品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的問(wèn)題(正常情況是因?yàn)槟憬o品牌起了一個(gè)通用性的名稱)。例如,金寶湯( Campbellsnky soup）

 

這個(gè)產(chǎn)品是“濃”湯還是矮胖湯?顧客們無(wú)法確定,于是他們只能找“金寶湯”這個(gè)長(zhǎng)名稱。金寶湯應(yīng)該使用一個(gè)有所區(qū)別的品牌標(biāo)志名稱。

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