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怎樣建立品牌營銷自我防護措施？戰(zhàn)略二

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（三）聯營

   通過或與相關企業(yè)進行聯營的品牌營銷戰(zhàn)略可以從有限的資源中取得實質的回報。這種品牌營銷戰(zhàn)略可能包括在貿易展銷會上設置展臺或與另一家公司進行聯營。

   比如對一個在開放市場作選擇的企業(yè)，由于它的海外網絡服務，就可能增進它與網絡設備供應商的聯營，當資金有限的時候這種方法經常被采用。相類似，在培調市場機會中存在專業(yè)計算機軟件產品的聯營，這種情況常常出現。

（四）使用通訊技術的直接營銷

  這種方法對于利基競爭者來說具有極大的優(yōu)勢。通過直接郵寄、電話、電子郵件和電子網絡可以取得有效的成本目標?？梢詫⒉煌姆战M合提供給不同的市場、在不同的市場中營銷組合可以展現出不同的形象。呼叫中心和電子網絡的快速發(fā)展進一步補充顧客的直接聯系渠道——對一的顧客關系。

   營銷專家認為資源有限的利基也要依賴發(fā)現革命性的、創(chuàng)造性的與顧客溝通的方法。這可以通過更多的個人聯系、更快的反應、從競爭者的廣告中尋找機會以及比大的競爭者更糟地在市場中尋找機會等措施來達到此目的。業(yè)務結構需要與目標市場相適應并有足夠的靈活性來適應個體顧客的需求。

（五）國際互聯網上的營銷

   預計在本世紀個人和公司通過與國際互聯網連接的電子網絡通訊將會持續(xù)增長。這種情況的出現使缺少資源的小企業(yè)有機會接近大市場并有可能在全球范圍取得利基營銷位置。一位長期采取游擊式品牌營銷戰(zhàn)略的專家假定了各種品牌營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術用于在線營銷，其序列有廣告牌、論壇和報紙等與電子儲存介質發(fā)生聯系的媒介。然而，研究和實驗對于小競爭者是非常重要的。因為它有效地服務于目標顧客、管理配送、維持顧客使用國際互聯網傳送的質量和價值的需求。

 

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