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          紀錄片的內容引人入勝，網友自發(fā)轉播，進一步把《舌尖》的人氣推向高潮。新媒體的推廣策略，使其在短時期內迅速走紅。制片人陳曉卿在新浪微博的粉絲數(shù)超過16萬，其中更有許多名人粉絲，經過口口相傳，一條節(jié)目預告的轉發(fā)率和評論率就相當可觀。配合紀錄片每天一集，每集一個主題的討論，更是形成了持續(xù)效應。兩年后，“舌尖2”緊鑼密鼓推出，繼續(xù)嗨翻大江南北。尼爾森網聯(lián)官方微博發(fā)布的收視報告顯示，《舌尖2》幾乎是男女通吃，沒有明顯的性別差異。第1集央視一套的收視率平均都超過3％?？倢а蓐悤郧涿鞔_表示會繼續(xù)拍攝《舌尖3》。無疑，《舌尖》已成為了紀錄片中的強勢品牌，并將繼續(xù)火爆下去。
        資料來源：《舌尖上的中國》走紅勝在營銷策略東方早報
        熱身思考：你認為《舌尖上的中國》成長為一檔強勢品牌節(jié)目的主要原因是什么?
        第1節(jié)品牌策劃管理的內涵和模式
       品牌策劃管理的內涵
       由于品牌價值的目益突顯，品牌管理(Brand Management)已成為當前企業(yè)管理領域一個非常重要的概念。何謂品牌策劃管理?品牌策劃管理是指管理者為培育品牌策劃資產而展開的以消費者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動。這一定義明確指出：(1)品牌策劃管理的主體是品牌策劃管理者，必須為品牌策劃確立責任明晰的管理者；(2)品牌策劃管理的目的是培育品牌策劃資產，包含感知質量、品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想和其他資產。品牌資產是企業(yè)通過長期投資和營銷努力，在消費者腦海中建立品牌知識，從而產生的市場回報；(3)品牌管理的中心是消費者，一切品牌管理活動必須圍繞消費者展開；(4)品牌策劃管理的內容是戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行，具體包括品牌的規(guī)劃、傳播、提升和評估等工作。
 

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