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      全球頂級(jí)品牌命名機(jī)構(gòu)英特品牌(Interbrand)公司的約翰·墨菲（John Murphy)提出一個(gè)品牌命名的流程。這個(gè)流程是從專業(yè)命名機(jī)構(gòu)的角度來(lái)談的，而不是酒店與企業(yè)的角度，因此在企業(yè)內(nèi)部應(yīng)用時(shí)要進(jìn)行必要的調(diào)整。歸納起來(lái)、這個(gè)流程分成六大步驟：

（一)確定命名的戰(zhàn)略目標(biāo)

      首先綜合考慮產(chǎn)品、消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)情況以及公司戰(zhàn)略，為酒店VI設(shè)計(jì)品牌命名確定戰(zhàn)略目標(biāo)。需要思考的問(wèn)題包括：該產(chǎn)品的特點(diǎn)是什么?在定位上與公司其他產(chǎn)品之間育何關(guān)系?目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)?他們?cè)谠摦a(chǎn)品上的消費(fèi)心理和行為是怎樣的?競(jìng)爭(zhēng)者的酒店品牌命名是怎樣的?它們?nèi)绱嗣脑蚴鞘裁?該產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展前景如何?品牌將來(lái)是否要用到其他產(chǎn)品上面去?品牌要在哪些國(guó)家使用?公司的發(fā)展戰(zhàn)略是怎樣的?該產(chǎn)品在公司戰(zhàn)略當(dāng)中充當(dāng)什么角色?等等對(duì)于產(chǎn)品品牌而言，以上有關(guān)產(chǎn)品的問(wèn)題應(yīng)該多些考慮；而對(duì)于酒店與公司品牌而言，則要更多關(guān)注關(guān)于酒店與公司戰(zhàn)略的問(wèn)題。

   

    我們可以從一些著名品牌的名稱當(dāng)中看出其命名的戰(zhàn)略意圖。比如公司品牌“蒙牛”，希望讓消費(fèi)者把它看作是來(lái)自內(nèi)蒙古大草原的牛奶公司，而它自己是希望發(fā)展成為內(nèi)蒙古乳業(yè)的代表品牌。旗下的產(chǎn)品品牌，如“吸吸爽”奶凍飲品、“酸酸乳”乳飲料、“早晨奶”、“晚上好”、“真果粒”等等，都體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色、口味或使用的場(chǎng)合，各種產(chǎn)品品牌形成了互補(bǔ)。

    資料來(lái)源：(美)凱文·萊恩·凱勒、戰(zhàn)略品牌管理(第2版)[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社。2006.