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     從法律角度來看，品牌符號必須及時向工商管理部門申請注冊，為了今后走向國際還應當在各目標國家申請注冊。隨著我國酒店企業(yè)品牌意識的不斷增強，為標識設計公司所設計的自己品牌進行商標注冊已非常普遍。然而，在國際上進行商標注冊尚未引起國內(nèi)企業(yè)的足夠重視，一些著名商標被搶注的現(xiàn)象極為嚴重：“同仁堂”、“竹葉青”、“狗不理”等被日本人搶注；“青島啤酒”在美國被搶注；“紅塔山”、“云煙”在菲律賓被搶注海信等中國企業(yè)的商標在德國被競爭對手西門子搶注。
    

     即使商標進行了注冊，但從競爭角度來看，競爭者仍然可能會選擇“搭便車”，對酒店企業(yè)品牌的名稱、標識設計的標志等進行模仿。例如，由廈門某食品公司罐裝、珠海某公司經(jīng)銷的Hanlissy法國干邑白蘭地系列酒，其包裝盒、酒瓶和標貼上使用的。Hanlissy。及“圖形十Hanlissy”商標與雅斯·埃內(nèi)西公司的注冊商標Hennessy(軒尼詩)干邑白蘭地十分相似，結(jié)果被法院裁定侵權(quán)處以罰款；與此相似的還有廣東江門一家企業(yè)模仿廣西梧州的豆?jié){晶系列產(chǎn)品品牌“冰泉”推出“冰泉百分百”，我國三家企業(yè)將索尼的品牌SONY模仿成SQNY等，同樣都是侵權(quán)行為。因此，企業(yè)需要盡可能多地注冊相關的品牌名稱，以降低被競爭者模仿的可能，如美體小鋪的網(wǎng)址包括www.thebodyshop.com、www.the-body-shop.com；又如娃哈哈注冊了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等諸多類似商標，只使用“娃哈哈”，其他起防御作用。

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