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三、品牌傳奇的作用
(一)增加品牌記憶點(diǎn)
   相對(duì)于產(chǎn)品特點(diǎn)的理性說教，品牌傳奇總是更能引人入勝。當(dāng)消費(fèi)者被酒店的品牌傳奇所吸引和打動(dòng)時(shí)，他們對(duì)品牌就增加了一個(gè)新的記憶點(diǎn)。
(二)增加神秘色彩
    一些品牌傳奇由于歷史悠久，情節(jié)曲折，一定程度上為品牌增添了神秘色彩和魅力。如可口可樂的配方自1886年在美國亞特蘭大誕生以來，已保密達(dá)120年之久。為了保住這一秘方，可口可樂公司的元老羅伯特•伍德拉夫在1923年成為公司領(lǐng)導(dǎo)人時(shí)，就把保護(hù)秘方作為首要任務(wù)。當(dāng)時(shí)，可口可樂公司將這一飲料的發(fā)明者約翰•潘伯頓的手書藏進(jìn)了銀行保險(xiǎn)庫，并聲明如果誰要查詢這一秘方必須先提出申請(qǐng)，經(jīng)由公司董事會(huì)批準(zhǔn)，才能在有官員在場的情況下，在指定的時(shí)間打開。如今，只有極少的幾個(gè)人知道此配方。

(三)傳播酒店品牌的理念
    一些酒店品牌理念蘊(yùn)含在品牌傳奇當(dāng)中，消費(fèi)者在了解品牌傳奇的同時(shí)也在體會(huì)酒店VI設(shè)計(jì)的品牌理念和精神。比如，前述的海爾76臺(tái)冰箱和譚木匠15萬把梳子的故事都體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)品質(zhì)精益求精的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。
(四)增加口碑傳播的題材
    根據(jù)傳播學(xué)理論，品牌的傳播首先是通過媒體傳遞給意見領(lǐng)袖，然后意見領(lǐng)袖通過口頭的方式傳遞給普通大眾。與產(chǎn)品本身的信息相比，精彩的品牌傳奇增添了人們對(duì)品牌的談資。例如，地產(chǎn)巨頭SOHO公司CEO潘石屹"觸電"拍電影《阿司匹林》、萬科CE0王石順利登頂“世界屋脊”珠穆朗瑪峰等事件都引發(fā)一些媒體和人們的關(guān)注和議論。
 

 

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