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第7節(jié)  品牌音樂(lè)
   品牌音樂(lè)是指那些用以傳遞品牌內(nèi)涵的聲音效果。從整合傳播的角度來(lái)講，有形有色還要有聲。越來(lái)越多的酒店企業(yè)開(kāi)始整合視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)對(duì)酒店VI設(shè)計(jì)品牌進(jìn)行多層次全方位設(shè)計(jì)。一些酒店企業(yè)專門為品牌設(shè)計(jì)了專屬的音樂(lè)，以便促進(jìn)酒店品牌建設(shè)。
一、品牌音樂(lè)的類型
   品牌音樂(lè)可以按照作用、來(lái)源和內(nèi)容等幾個(gè)方面進(jìn)行劃分：

(一)根據(jù)作用劃分
   按照音樂(lè)的作用，可以把品牌音樂(lè)劃分成酒店企業(yè)主題歌曲、廣告背景音樂(lè)和品牌標(biāo)識(shí)音樂(lè)三種。企業(yè)主題歌曲通常是聘請(qǐng)著名詞曲作家，為企業(yè)的整體形象和企業(yè)文化進(jìn)行量身定做的歌曲，通常還會(huì)配以視頻做成MV.這些歌曲不僅向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的理念和文化，也對(duì)企業(yè)員工起到激勵(lì)和凝聚的作用。目前CCTV-3臺(tái)有一個(gè)欄目專門播放企業(yè)歌曲，五糧液等一些知名品牌利用這一平臺(tái)充分展示了企業(yè)魅力和形象。廣告背景音樂(lè)則一直配合著酒店VI設(shè)計(jì)的廣告圖像進(jìn)行播放，襯托廣告的畫面主題，如王老吉涼茶的“怕上火喝王老吉”廣告歌。同一個(gè)品牌的不同廣告會(huì)因內(nèi)容不同而設(shè)計(jì)不同背景音樂(lè)，如金六福酒突出“金”、“六”、“福”三個(gè)字的一則廣告用到了《劉三姐》的對(duì)歌式音樂(lè)，另一則“春節(jié)團(tuán)圓篇”廣告則用到了美國(guó)鄉(xiāng)村歌曲《老橡樹(shù)上的黃絲帶》(Tie a Yellow Ribbon Around the old oak Tree)。

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