亚洲欧美在线磁力,狠狠做深爱婷婷综合一区,亚洲第一福利在线观看,欧美日韩一区二

(三)相關(guān)性
    獨特功能的銷售主張要能夠與消費者的需求相關(guān)，要對消費者具有強(qiáng)大的吸引力，并對其進(jìn)行集中傳播。如沃爾瑪“天天平價”的訴求點吸引了大量注重實惠的顧客。
    USP理論注重挖掘產(chǎn)品本身的特征，符合當(dāng)時消費者注重產(chǎn)品實效的時代背景，因此在20世紀(jì)50年代的廣告界影響基大。一些經(jīng)典的廣告創(chuàng)意都源于這一理論的啟發(fā)，如M&M的巧克力的“只溶在口，不溶在手”、勞斯萊斯汽車的“在一小時60邁的勞斯萊斯車中，最大的噪聲來自于電子鐘”等等。
二、品牌形象理論
    從20世紀(jì)5o年代開始，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度開始加劇，要挖掘酒店產(chǎn)品獨特的功能特性變得越來越難。而且，消費者開始不僅僅滿足于產(chǎn)品的功能利益，還希望得到一些心理層面的利益。在這樣的背景下，奧美廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)•奧格威(David Ogilvy)曾于不同場合闡述了品牌的重要性，并于60年代中期提出了品牌形象(Brand Image)理論。該理論的要點有：

(一)廣告的品牌導(dǎo)向
    任何一個酒店VI設(shè)計的廣告都是對品牌的長期投資，廣告應(yīng)該盡力去維護(hù)一個好的酒店品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。
(二)產(chǎn)品差異難以挖掘
    隨著同類產(chǎn)品間差異性的減小，酒店品牌之間的同質(zhì)性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性越來越少。因此，描繪酒店品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特性更重要。
 

（注明：轉(zhuǎn)載請注明來源于人和時代酒店vi設(shè)計 http://www.95591.net ）

說明：本設(shè)計百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)，版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán)，或者錯誤，請與我聯(lián)系，我會及時處理！謝謝。