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    這兩次圖形的轉(zhuǎn)換對(duì)勁霸的品牌形象的再設(shè)計(jì)而言成效顯著，勁霸借換標(biāo)彌補(bǔ)此前品牌定位不差清晰的不足、使得目標(biāo)消費(fèi)群體明晰化。
    第三次換壞在2008年奧運(yùn)會(huì)前夕。此時(shí)勁霸品牌在國(guó)內(nèi)高速增長(zhǎng)已經(jīng)形成了較為成熟的品牌戰(zhàn)略，奧運(yùn)會(huì)以其國(guó)際影響力成為中外企業(yè)品牌的助推器，許多國(guó)際品牌以前所未有的力度通向中國(guó)，這是中國(guó)企業(yè)融入全球性的產(chǎn)業(yè)整合和競(jìng)爭(zhēng)格局中去的絕佳時(shí)機(jī)，為了符合國(guó)際市場(chǎng)顧客的認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣，勁霸提前更換了標(biāo)志，更新后的勁霸標(biāo)志中“拳王”圖形語(yǔ)言更突出抽象化，標(biāo)志設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的親和力表明勁霸品牌形象的再設(shè)計(jì)更加注重消費(fèi)者感受。再者，指向性與原有標(biāo)志相一致，把原有的品牌價(jià)值平穩(wěn)地轉(zhuǎn)移到新標(biāo)志上。新圖形擯棄了標(biāo)志形象局部含義的描繪、而更加注重表現(xiàn)品牌個(gè)性，標(biāo)志形態(tài)元素的表現(xiàn)力和形式美感，給人以品牌內(nèi)在的稲神美感，契合當(dāng)下品牌形象再設(shè)計(jì)的社會(huì)審美取向。由新標(biāo)志形成鮮明的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)，配合優(yōu)秀的媒體資源使勁霸品牌形象得到了很大的提升。以2008奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，勁霸實(shí)現(xiàn)了品牌的騰飛。
資料來(lái)源：李招樂(lè).由勁霸換標(biāo)看企業(yè)品牌形象的再設(shè)計(jì)[J].裝飾，2010-04-01.

討論題
1.勁霸品牌為什么先后三次更新品牌標(biāo)志？
2.勁霸品牌四次的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是否都符合品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則?
3.您認(rèn)為勁霸品牌可以采取哪些促銷活動(dòng)來(lái)配合第三次換標(biāo)?
 

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