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    品牌授權(quán)是指授權(quán)者(版權(quán)商或代理商)將自己所擁有或代理的品牌，以合同的形式授予被授權(quán)者使用。那些被授權(quán)的品牌名稱、標(biāo)識設(shè)計(jì)的標(biāo)志、卡通形象等被稱為授權(quán)資產(chǎn)，既有商業(yè)性品牌的授權(quán)資產(chǎn)，也有非盈利性品牌的授權(quán)資產(chǎn)。品牌授權(quán)過程中涉及到幾個關(guān)鍵的利益方，包括品牌授權(quán)商和被授權(quán)商。其中，品牌授權(quán)商分為品牌版權(quán)商和品牌代理商兩種。品牌授權(quán)已經(jīng)被證明是一種行之有效的經(jīng)營模式，被稱為“21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營模式”。根據(jù)所授權(quán)的行業(yè)，可以將品牌授權(quán)分成酒店同業(yè)品牌授權(quán)和異業(yè)品牌授權(quán)。按照授權(quán)資產(chǎn)可將品牌授權(quán)分為四種企業(yè)品牌授權(quán)、卡通形象與娛樂授權(quán)、運(yùn)動品牌授權(quán)、藝術(shù)授權(quán)。根據(jù)所授權(quán)的目的可分為商品授權(quán)、促銷授權(quán)、主題授權(quán)、連鎖授權(quán)、專利授權(quán)。品牌授權(quán)的作用可從對授權(quán)方和被授權(quán)方兩個角度來看。
   

    品牌授權(quán)對授權(quán)方的作用表現(xiàn)為：(1)以低投入獲得主營業(yè)務(wù)之外的經(jīng)濟(jì)回報(bào)；(2)降低產(chǎn)品研發(fā)成本，豐富產(chǎn)品種類；(3)降低營銷推廣成本，擴(kuò)展授權(quán)品牌的影響范圍。品牌授權(quán)對被授權(quán)方的作用表現(xiàn)為：(1)降低新品牌的開發(fā)成本，加快酒店產(chǎn)品的被接受度；(2)增強(qiáng)產(chǎn)品的受歡迎度，提高產(chǎn)品的利潤率；(3)學(xué)習(xí)知名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營模式，增強(qiáng)自身的競爭實(shí)力。對授權(quán)方而言，品牌授權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)有：(1)授權(quán)監(jiān)控的風(fēng)險(xiǎn)；(2)授權(quán)產(chǎn)品混亂甚至沖突的風(fēng)險(xiǎn)。對被授權(quán)方而言品牌授權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)有：(1)授權(quán)品牌不受保護(hù)的風(fēng)險(xiǎn)；(2)授權(quán)變“圈錢”的風(fēng)險(xiǎn)。

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