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傳統(tǒng)思想認(rèn)為市場(chǎng)份額或市場(chǎng)占有率的提高能夠拉動(dòng)酒店形象標(biāo)志的盈利能力，然而在現(xiàn)代酒店?duì)I中，情況并非完全如此。實(shí)際上，市場(chǎng)份額只是導(dǎo)致酒店品牌盈利的部分原因。對(duì)于大多數(shù)酒店形象標(biāo)志而言，這兩者之間根本就沒有關(guān)聯(lián)性。維佳·維斯瓦納斯認(rèn)為，一種酒店品牌的盈利能力是由市場(chǎng)份額和產(chǎn)品屬性共同決定的，或者說是由這一品牌形象所處的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)決定的。因此，對(duì)于品牌酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的價(jià)值分析，應(yīng)當(dāng)同時(shí)考慮兩個(gè)方面：第一，酒店形象標(biāo)志產(chǎn)品依其屬性（質(zhì)量、性能、規(guī)格、技術(shù)及服務(wù)等）而言是“超值的”、“等值的”、還是“低值的”；第二，酒店形象標(biāo)志產(chǎn)品的相對(duì)市場(chǎng)份額是高還是低。

我們可以設(shè)計(jì)一個(gè)二維矩陣，用來表示酒店的品牌形象市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)位勢(shì)。

I低等酒店品牌形象標(biāo)志：這類酒店形象在市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)率兩個(gè)方面都較低。它們之所以成為低等酒店品牌，是因?yàn)樗鼈兊木频晷蜗髽?biāo)志設(shè)計(jì)特征屬性在市場(chǎng)上已經(jīng)或正在失去競(jìng)爭(zhēng)能力；競(jìng)爭(zhēng)力的基本要素稟賦較低，而且面臨較大的替代性壓力。

II低值酒店形象標(biāo)志：這類酒店品牌具有較高的市場(chǎng)份額或占有率，但其盈利能力卻相對(duì)較低。這是因?yàn)樵S多這類酒店形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的價(jià)格超值部分（基于份額而產(chǎn)生的利潤(rùn)）在大多數(shù)的情況下都被它的巨大的成本所侵蝕，這些成本通常并不來自經(jīng)營(yíng)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)成本，而主要來自于管理龐大臃腫的機(jī)構(gòu)的管理成本以及為不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額而支出的營(yíng)銷成本（如廣告成本、促銷成本等）。