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運(yùn)用標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
Post by hotelcis, 2018-5-14, Views:大品牌與小品牌
當(dāng)我們把那些擁有雄厚資源的“大品牌”和那些剛起步的”小品牌”放在一起對(duì)比時(shí),就出現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象大品牌,聽名號(hào)就嚇?biāo)廊?往往這些品牌中某些單品的傳播費(fèi)用一年就幾億元,活生生是一個(gè)貴族公子哥紈绔子弟的大款形象,打扮俊朗瀟灑揮衣袖不帶云彩的高端范兒。但是我們卻可以發(fā)現(xiàn),越來越多的大品牌開始干起苦力活,哼哧哼哧地開店、鋪貨、設(shè)網(wǎng)點(diǎn),高富帥也下鄉(xiāng)了。
小品牌,一窮二白,土鱉和性價(jià)比的代言詞,混得慘的就直接被嗤之以鼻了,農(nóng)民老漢苦力長(zhǎng)工打扮,左手鐮刀右手斧,頭上還扎塊汗津津的白毛巾,爺爺不疼姥姥不愛?？删褪沁@樣的角色,卻開始咬了牙拼了命往一線市場(chǎng)大商場(chǎng)大KA里擠,完全忘記了自己的身份地位,這不就是小屌絲逆襲升級(jí)嗎?
小與大,大與小,在市場(chǎng)營(yíng)銷中不僅是一對(duì)反義詞,而更是遞進(jìn)的象征,是共生共榮的綜合體。小品牌與大品牌如是,小渠道和大渠道一樣如此。如果說,世界的模樣在于你觀看世界的角度,那我們也一樣可以說所謂大小渠道的意義,就在于你如何去正確看待標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、運(yùn)用標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。
渠道為王
在論述大小品牌和大小經(jīng)銷商錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系之前,必須先從一個(gè)讓人振聾發(fā)聵的概念入手,這個(gè)概念也無(wú)論如何繞不過去,沒錯(cuò),就是渠道為王。
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