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      詹姆斯，韋伯。楊是全世界公認(rèn)的廣告泰斗，1974年他被授予美國廣告人的最高榮譽(yù)“美國廣告杰出人物”。他在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中提出了產(chǎn)生創(chuàng)意的方法和過程，其思想在我國廣告界影響深遠(yuǎn)。他認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)生的過程是。

 

 

      1.原始資料的收集階段

 

      原始資料包括特定資料和一般資料。 所謂特定資料就是與產(chǎn)品有關(guān)的資料以及那些擬計(jì)劃銷售對(duì)家的資料。廣告標(biāo)識(shí)VI的構(gòu)成，是在我們生活萬花簡般的世界中所構(gòu)成的新花樣，因此有必要廣泛瀏覽各學(xué)科中的所有資訊，  而這些都是一般資料。 收集特定資料是目前的工作，而一般資料的收集則是一個(gè)廣告人終生的工作。

 

      2.資料品味、消化階段

 

      原始資料收集之后的下一步就是對(duì)這些資料加以處理，咀嚼、品味和消化。先對(duì)一件事反復(fù)地看，然后用不同的看法、見解來觀察它。再把兩件事實(shí)放在一起，看它們?nèi)绾闻浜?，尋求相互的關(guān)系，以使每件事物都能像是拼圖玩具那樣，綜合后成為一個(gè)新的組合。

 

      3.加以深思熟慮的階段(即孵化階段)

 

      店姆斯’韋伯.楊的第三階段是說“你要完全順乎自然，不做任何努力。你把題目全部放開，盡量不去想這個(gè)問題。”在這一一時(shí)期， 創(chuàng)意產(chǎn)生的速度明顯放慢，因?yàn)楫a(chǎn)生創(chuàng)意的典型速度是在剛開始時(shí)最快，以后隨著時(shí)間的推移而逐漸減慢。

 

      4.實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意階段

 

      經(jīng)過醞釀之后，  創(chuàng)造性思路如“柳暗花明”似地豁然開朗。它常以突發(fā)式的醒悟，偶然性地獲得，無中生有式的閃現(xiàn)或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。在這一階段，要對(duì)孵化階段所獲得的構(gòu)想進(jìn)行檢驗(yàn)和求證，利用科學(xué)的分析和對(duì)比方法，檢驗(yàn)構(gòu)想的合理性和嚴(yán)密性，因?yàn)椴⒎敲恳灰粋€(gè)構(gòu)想都是完美無缺的。

 

      創(chuàng)意的產(chǎn)生是要經(jīng)過足夠的前期積累，這種積累越豐富，思維碰撞產(chǎn)生的火花越多，創(chuàng)意產(chǎn)生的機(jī)會(huì)就越大，這種積累對(duì)個(gè)人來說是一一項(xiàng)與時(shí)俱進(jìn)的長期工作。