亚洲欧美在线磁力,狠狠做深爱婷婷综合一区,亚洲第一福利在线观看,欧美日韩一区二

 

      目前國(guó)際通用的廣告收費(fèi)模式是CPM(千人印象成本費(fèi))和CPC (干次成本計(jì)算單位)。

 

      (1)CPM (Cost Per Thousand mpressions)以廣告圖形被播映1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式。例如廣告主購(gòu)買20個(gè)CPM,意味著所投放的廣告可以被播映20000次。媒體提供商比較偏愛這種計(jì)費(fèi)模式。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體提供商中CHINABYIE、SOHOO等采用了CPM的收費(fèi)模式。

 

      (2) CPC ( Cost Per Click Through)。也是干次成本計(jì)算單位，它以廣告圖形被點(diǎn)擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)址或詳細(xì)內(nèi)容頁(yè)面1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式，如廣告主購(gòu)買10個(gè)CPC，意味著投放的廣告可被點(diǎn)擊10000次。雖然CPC的費(fèi)用比CPM的費(fèi)用高得多，但是廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費(fèi)方式，因?yàn)檫@種模式能更好地反映受眾是否真正對(duì)廣告內(nèi)容有興趣。

 

      采用這種方式的廣告主需要大量的金錢，但無(wú)疑廣告效果也是網(wǎng)絡(luò)廣告最好的。也有一些網(wǎng)絡(luò)媒體策劃提供商采用包月收費(fèi)或以點(diǎn)擊次數(shù)作為收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。采用后者收費(fèi)的原因主要是因?yàn)槟壳暗木W(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)是買方市場(chǎng)，媒體提供商為獲得客戶，只好采取客戶容易認(rèn)可的收費(fèi)模式;再者還有個(gè)別情況是廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告了解較少，媒體提供商為獲得更多的利潤(rùn)而對(duì)廣告主有一些誤導(dǎo)。

 

 

      2.網(wǎng)絡(luò)廣告收入情況

 

      根據(jù)《2016年全球網(wǎng)絡(luò)廣告收入報(bào)告》，2017年05月22日(中國(guó)電子商務(wù)研究中心訊)移動(dòng)廣告正在快速增長(zhǎng)，而IAB的新報(bào)告則顯示了過去五年移動(dòng)廣告增長(zhǎng)得有多快。五年前，移動(dòng)廣告僅占網(wǎng)絡(luò)廣告的5%;目前，份額已經(jīng)增長(zhǎng)了十倍。

 

      按格式區(qū)分，搜索占移動(dòng)廣告支出的47%，橫幅廣告占移動(dòng)廣告的38%，視頻廣告占移動(dòng)廣告支出的11%。

 

      2016年移動(dòng)搜索廣告支出17.2億美元，與PC搜索廣告支出( 17.8億美元)基本持平。2016年移動(dòng)視頻廣告支出4.2億美元，PC視頻廣告支出4.9億美元。展示廣告方面，移動(dòng)( 18.1億美元)遠(yuǎn)超過PC ( 13.6億美元)。

 

      IAB還追蹤了數(shù)字音頻廣告( 1.1億美元)，其中，移動(dòng)渠道貢獻(xiàn)81%。越來(lái)越多的廣告商和企業(yè)轉(zhuǎn)向移動(dòng)渠道，2016年網(wǎng)絡(luò)廣告支出增長(zhǎng)了12.9億美元，幾乎都投入到移動(dòng)渠道。移動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)了15.9億美元，而PC廣告支出則下降了3億美元。

 

      2016年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出同比增長(zhǎng)21.8%;零售(21%)、 金融服務(wù)( 13%)和汽車( 12%)是廣告支出增長(zhǎng)最快的行業(yè);雖然網(wǎng)絡(luò)廣告支出持續(xù)攀升，但仍由少數(shù)幾家公司掌控，截至2016年第四季度，排名前十的廣告商占網(wǎng)絡(luò)廣告支出的近3/4(73%)，尤其是Facebook和Google;社交廣告支出同比增長(zhǎng)49%，達(dá)到16.3億美元;基于CPM定價(jià)的網(wǎng)絡(luò)廣告從2015年的33%.上升到35%，是2009年以來(lái)的最高份額。

 

      普華永道發(fā)布《2017-2021年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》預(yù)測(cè)，未來(lái)5年中國(guó)娛樂及媒體行業(yè)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率( CAGR )將達(dá)到8.3%。報(bào)告表示，面對(duì)消費(fèi)者思維方式以及消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，企業(yè)在未來(lái)要更多借助科技的力量，提升產(chǎn)品素質(zhì)和客戶體驗(yàn)。在中國(guó)市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將在2019年趕超有線互聯(lián)網(wǎng)廣告，從2016年的154億美元增至2021年的387億美元。同時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入將以12.6%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，在202 1年達(dá)到680億美元。