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一家加拿大公司下屬的恒康金融服務(wù)集團(tuán)(Johndnom Hancock Financial Services)Ei為美國(guó)一家主要的保險(xiǎn)公司。

在56個(gè)簽名中,約翰·漢考克( John Hancock)是最為出名的一個(gè),而且你能看到原因。

 

Hancock的簽名很大很精致,相比之下其他55個(gè)簽名看起來(lái)就像是小矮人。

想象一下《獨(dú)立宣言》上的一個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。

杰克丹尼是全球最暢銷(xiāo)的威士忌,也是美國(guó)第四大酒牌(位于皇冠伏特加、百家得( Bacardi)和摩根船長(zhǎng)( CaptainMorgan)朗姆酒之后)。

杰克丹尼成功的一個(gè)原因是它有悠久的歷史。釀酒廠(chǎng)成立于南北戰(zhàn)爭(zhēng)之后的1866年,是全國(guó)第一個(gè)得到生產(chǎn)許可的釀酒廠(chǎng)。各品類(lèi)不盡相同,但在酒水飲料品類(lèi)中,歷史是優(yōu)勢(shì),而不是劣勢(shì)。看看老祖父( Old Grand-Dad)、老鴉( Old Crow)和胙日英倫( Olde English)等品牌的成功就知道。

 

再看看新可樂(lè)( New Coke)的失敗。一個(gè)飲料品牌一旦建立起來(lái),改變只會(huì)在消費(fèi)者中間引起混淆。

 

在所有類(lèi)型的飲料中,僅有歷史是不夠的。你還要傳達(dá)這個(gè)品牌從未改變的概念。


杰克丹尼通過(guò)不同的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),包括傳達(dá)這信息:“從未改變,現(xiàn)在不變，永遠(yuǎn)不變。”


它的黑標(biāo)本身就是它的標(biāo)識(shí)。這個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)看起來(lái)很老,老式的樣子旁邊還有強(qiáng)調(diào)性的文字:"Old Time, Old No. 7 brand在這個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的背后有這樣的信息“以父輩7代傳承的手藝釀造的威士忌”

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